花西子 国货当潮，扒一扒那些新锐美妆品牌俘获海外消费者芳心的套路( 三 )
国货美妆品牌出海势头劲猛 ， 但在品牌发展过程中 ， 我们也能看到一些问题 。 太多的金钱砸在营销推广上 ， 产品研发经费反而微不足道 。 在国外品牌欧莱雅一年申请5000个专利的情况下 ， 中国彩妆每年只有二三百个专利 ， 而且大部分是产品外观相关 。 完美日记有泡在社交里的品牌之称 ， 产品研发经费只占1% ， 要知道国际大牌的研发成本有3% 。
因为没有产品底气 ， 这些美妆品牌现在不敢停止投资营销 ， 他们担心一旦停止大力推广 ， 没有消费者继续关注自己的产品 。 新品牌还在层出不穷 ， 没有实力 ， 减少推广 ， 品牌将很快被人们淡忘 ， 新锐美妆品牌们已经陷入了推广想停不敢停的怪圈 。
我们都想成为SK-II、香奈儿 ， 在出海过程中 ， 着重沉淀自己的实力 ， 打造爆款产品组合占领用户心智才是关键 。 毕竟性感女神玛丽莲·梦露的一句“我 ， 只穿NO.5入睡”使得香奈儿NO.5经久不衰 ， 怀揣这样的口碑产品 ， 品牌声量自然响彻世界 。
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来源：卧兔品牌出海
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