渗透率 医美机构市场竞争报告：消费者最关注机构公立性质、资质以及口碑( 三 )
产品同质化竞争的加剧是求美者消费需求增加与行业机构转型升级滞后产生的结构性矛盾。当下求美者对于医美服务的诉求早已度过入门阶段并向更高级别拓展，但新入局的大多数机构并不具备把握行业趋势的能力，更缺乏相应的资源储备，只能靠技术含量较低的医美项目来争夺市场。此外，在同质化竞争加剧的背景之下，医美机构见效最快的营销方式就是打价格战，这也导致了我国一二线城市医美机构客单价的提升极为困难。
中国医美机构发展趋势一：规范化
自2002年起国家对医疗美容行业监管越来越重视，尤其是自2014年起，每年都发起打击非法医美行动，从源头的针剂产品到黑医美机构查处，释放出国家严格监管的决心;随着医疗美容服务市场及被吸引来的新投资者和市场参与者持续增长，预计中国政府将继续收紧监管框架，以保护消费者免受非法运营或不合资格从业人员的侵害，确保行业的可持续发展。
国家卫健委及七个其他监管部门于2021年6月联合发布《关于印发打击非法医疗美容服务专项整治工作方案的通知》。行业改革和重新洗牌将重塑医美行业格局，推动其向更高质量、标准靠拢。全国范围内大规模取缔非法医美机构的行动，将为产业关键性转型铺平道路，消除激烈的低价竞争，为合法的医美机构重新创造能够渗透和挖掘的市场空间。
中国医美机构发展趋势二：行业持续增长
随着医美产品及仪器技术水平提升、医美知识普及等，民众对整形美容的观念正在向积极态度转变，已经呈现出了从接受到热衷的改变。消费群体在不断拓宽。目标消费群体的扩大首先体现在年龄上，医美行业的客户群体从以往35岁到45岁扩展至20岁到55岁之间，根据新氧数据显示，2019年我国医美消费者平均年龄为24.45岁，90后消费者占比超过60%。其次，还体现在性别上，虽然目前主要顾客仍是女性，但男性顾客明显增多。最后，随着社会认可度的不断提高，消费人群从中高端消费者向大众消费者拓宽。
医美同时具有医疗属性和消费属性，手术类医美更具有医疗属性，非手术类轻医美的消费属性则更强，项目风险较低、起效快、单次项目价格低，因此购买决策链路较短，轻医美在一定程度上是生活美容的消费升级，需要持续投入以改善皮肤或延缓衰老，在整个行业扩张的过程中，轻医美的受众面广、门槛低、复购率高，更有可能提升市场整体渗透率，成为我国医美行业的主要增量市场。对于服务机构来说，非手术类轻医美项目操作更简单，消费频次更高，且开设资质门槛更低，推广力度也更大。
中国医美机构发展趋势三：大体量医美机构脱颖而出
中国医疗美容服务市场竞争激烈且分散，市场参与者众多，导致近年来市场集中度较低。具有技术优势和品牌美誉度的领先医疗美容机构集团已经起步，并将继续通过收购、品牌授权及为小型医疗美容机构提供咨询服务拓展业务。因此，预计未来几年行业整合趋势将继续。
按照体量来分，中国医疗美容机构可以分为大体量、中小型、小微型三类，其中大体量的代表机构是美莱、艺星、伊美尔、朗姿、丽都整形、华韩整形等。从用户角度看，国内医美用户的考虑因素中，53.8%看重“机构资质”， 39.8%看重“品牌知名度”，37.4%看重机构规模。这些用户偏好都决定了大机构更能在业内站稳脚跟。
本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2021年中国医美机构市场竞争态势及企业营销模式分析报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：
【 渗透率 医美机构市场竞争报告：消费者最关注机构公立性质、资质以及口碑】
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