非手术类 新氧的医美生意美不美？
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在颜值经济的推动下，医美行业发展如火如荼。
在上游，玻尿酸三巨头爱美客、华熙生物、昊海生科，赚了钵满盆满；在下游，医美机构越开越多，不少公立医院也开设了医美业务。此外，以新氧为代表的互联网医美平台，也在医美风口下获得了长足的增长。
2013年，新氧网站正式上线主打医美咨询服务，为医美用户提供医美信息，专业而丰富的医美内容吸引来众多医美消费者，进而被资本关注。据悉，新氧在5年时间里共完成了7轮融资，累计融资超过15亿元。
在资本助力下，新氧形成了完善的服务于B、C两端的商业模式，并很快走上了上市的道路。2019年，新氧科技在纳斯达克上市，被誉为“互联网医美服务平台第一股”，上市首日股价大涨31.88%至18.21美元，市值达18.23亿美元，至此“新氧时代”开启。
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（配图来自Canva可画）
强大的盈利能力近两年，受疫情影响医美行业陷入停摆，新氧是为数不多实现持续盈利的互联网医美平台。财报数据显示，2020年新氧科技总营收为12.950亿元，与2019年的11.516亿元相比增长12.4%。
2021年，国内疫情得到有效控制医美行业消费复苏，新氧上半年营收数据喜人，特别是2021年第二季度财报营收、净利创新高。
财报数据显示，2021年第一季度，新氧科技总营收为3.596亿元，同比大幅增长97%。毛利率方面，在去年同期76.4%的基础上进一步提高至85.4%；二季度，新氧科技总收入4.518亿元，同比增长37.7%；非美国通用会计准则归属于上市公司净利润7370万元，同比增长145.2%；
具体来看，二季度，新氧科技信息服务收入为3.6亿元，比去年同期的2.35亿元增长53.8%；预订服务收入9110万元，较去年同期的9370万元下降2.8%。也就是商家入驻及投放广告的费用上涨，而服务导流所获得的佣金下滑。
毫无疑问，市场需求暴涨新氧步入新一轮业绩增长期，而亮眼的业绩背后是其完善内容服务优化用户体验，以及为医美机构导流、数字化赋能的结果。
【 非手术类 新氧的医美生意美不美？】一方面，新氧丰富整形、美容、健康管理、中医、按摩等关于“美”的内容，还为消费者提供子魔镜测脸、皮肤检测、模拟整形等小工具，帮助消费者更好的完成医美决策。另一方面，新氧搭建起B、C端的沟通桥梁，打破用户和医美机构的沟通壁垒，助力医美机构创收，获取了医美机构信任。
总之，新氧长期深耕B、C端服务，取得了医美消费者以及医美机构的信任，为其持续盈利奠定了基础。
月活用户攀升月活用户量是评判医美内容平台吸引力的重要指标，也是平台吸引广告商和医美机构入驻的资本。从用户数据来看，2021年第二季度，新氧科技移动端平均月活跃用户1000万，同比增长47.5%。
新氧平台平均月活用户量上涨的原因在于：
一来，国内医美用户规模不断增长，带动了新氧平台用户的增长。根据Mob研究院数据显示，截至2021年4月，我国医美用户规模达到1807.3万人。医美用户的增长推动医美市场需求持续提升，2020年中国医美行业市场规模约为1975亿元。
二来，新氧斥巨资进行产品、品牌营销，通过多渠道获取新用户。财报显示，新氧二季度总运营费用为人民币3.35亿元，同比增长16.7%。其中销售和营销费用同比增长11.6%至2.07亿元，占到当期总收入的45.8%，销售和营销费用增长的主要原因是随着营销人员规模的扩大，相关工资成本的增加。
三来，新氧通过美丽日记、口碑评价等方式让用户自发创作医美评价、体验和建议，形成了独有的医美社区文化，大大提高了用户活跃度。据悉，目前“新氧社区”已有超508万篇美丽日记、口碑评价。
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