品牌双11临近，天猫“新品牌”凶猛( 三 )
低卡博士是一家专做低卡健康食品的淘宝店 。 凭借分享健康饮食、做食品热量测试 ， 其主理人低卡博士在站外拥有超100万粉丝 ， 2020年6月 ， 低卡博士开始自行研发低卡健康零食 ， 首款全麦面包“小钢板”一上线就获得热销 。
为了扩大销售路径 ， 低卡博士入淘开店 ， 专门销售自研健康低卡食品 ， 打通用户的复购路径后 ， 用户反馈的信息反向帮助低卡博士完成了多个产品的升级 。
“比如‘小钢板’最开始是不太方正的形状 ， 很多粉丝说做三明治不方便 ， 我们推出了‘小钢板’2.0版本；还有粉丝说在减脂期间也想吃点有味道的食物 ， 我们就做了脱脂猪蹄、无糖无油牛肉酱 ， 通过淘宝完善的服务体系 ， 我们从留言、联系客服、问一问收集信息反向指导产品 。 ”低卡博士合伙人徐思源说 。
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此外 ， 徐思源还表示 ， 好的品牌和好的产品在天猫平台最容易得到良好孵化 ， 这里的生态最为适合新品牌的成长 。
对于新一代消费品行业创业者来说 ， 创业似乎变容易了 ， 以天猫为代表的电商基础设施的发展 ， 大大降低了创业门槛 。
拿到入场券的创业者们 ， 在不断专注产品、教育市场 ， 与此同时 ， 天猫的玩法也在升级 。 在近期的天猫新品牌战略发布会上 ， 天猫副总裁吹雪宣布：天猫核心战略之一从新品牌升级成了 “新品牌的存活率” ， 天猫也从流量扶持变成了 “品牌全生命周期” 的技术支持 。
新品牌如同一条条鲶鱼 ， 搅活了沉寂已久的市场 ， 而这股浪潮 ， 在天猫平台上还将继续 。
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