相比上代男星的“朴素”形象 ， 他们显得更“精致” 。
娱乐圈男星风格的变迁 ， 受日韩潮流的影响 ， 看着这代演员长大的90后、80后一代男女 ， 审美很难不被影响 。 在这种潮流的带动下 。 过去男士引以为豪的“素面朝天” ， 已经有了“原罪” ， 年轻一代小伙子们开始注重颜值是自然而然的事 。
第二个驱动力 ， 美妆KOL的推波助澜；视频时代美妆KOL有了最佳的创作舞台 ， 大部分男性在如何“美颜”上属于小白 ， 群体有需求 ， 美妆KOL也就看上了这块流量 。 比如 ， 最近复播以女粉丝为主的李佳琦 ， 也在直播中偶尔“插播”男性护肤品的推荐 。 据《2021男性消费洞察报告》显示 ， 去年4月 ， 美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿 ， 主要集中在25-30岁这个年龄段 ， 占比25.2% 。
以天然种草平台小红书来说 ， 据其透露 ， 随着站内男士美护内容需求的不断攀升 ， 吸引着更多男士美护创作者加入 。 2022年 ， 男士护肤创作者同比涨幅高达82% 。
而且 ， 根据Trustdata发布的《2021年中国移动互联网行业发展分析报告》显示 ， 2021年12月 ， 中国移动互联网应用领域用户日均使用时长中 ， 短视频的日均使用时长是102分钟 。 作为当下年轻人重要的休闲娱乐方式 ， 活跃在短视频上的美妆KOL们 ， 在推动男颜经济上也居功至伟 。
第三个驱动力 ， 年轻男性内部的“内卷”驱使；世间所有事 ， 最怕就是一个比较 。 比如说 ， 一直以直男大本营著称的虎扑 ， 关于护肤问题也成了讨论热点 。 据虎扑2021年针对平台男性用户的一项调查显示 ， 近八成的虎扑男性用户希望借助护肤手段保持颜值 。 与男性护肤相关的话题讨论热度也在不断上升 。
天猫作为整个线上占比最高的平台 ， 男性消费者是非常庞大的 。 最近两年 ， 已有3000万男士在天猫购买过护肤品 ， 此外还有4000万潜力消费者待挖掘 。 男性之间的颜值攀比 ， 比起女性而言只能是“低热战争” ， 但身边越来越多小伙伴开始“精致”起来时 ， 他们也不得不“卷”起来 。
小腾透露 ， 自己大学时就是受室友影响 。
从护肤品入门 ， 对颜值要求更高的一部分男性 ， 也开始尝试“彩妆” 。 在电商平台搜索“男士彩妆”包括遮瑕BB霜、眼影、粉底液、隔离霜等产品数量不多也算丰富 ， 有的单品销量超过50万 ， 足见已经小具规模 。 不久前 ， 曼秀雷敦推出全新理容彩妆系列——EX系列 。 包含7款单品 ， 从防晒露、素颜霜、遮瑕棒 ， 到眉笔、卸妆水、发泥 ， 涵盖了男士理容彩妆的全流程 。
EX全系列大部分产品单价不超过100元 。 其中 ， EX小黑砖素颜霜月售4000＋ ， 销量仅次于男士洗面奶 。 男士在颜值上显然还是略显“抠门” ， 太贵的产品很难吸引他们的注意力 。
无论产品丰富度、销量、单价 ， 男性护肤品/化妆品与女性护肤品/化妆品相比都是“小巫见大巫” ， 可作为一个正在崛起的蓝海市场 ， 男颜经济的潜力若全部释放 ， 有望成为国内趋于平淡的化妆品一只非常重要的新军 。
爱美无边界 ， 男性医美也悄然崛起爱美这件事 ， 从来没有边界 ， 男性“颜值意识”崛起 ， 在医美市场也有连锁反应 。
比80后更怕“秃”的90后 。
作为80后 ， 很庆幸躲过了“颜值”内卷 。 早在前两年 ， 媒体就集中曝光过90后男性爱“植发”这一新特征 。 和天浩一样 ， 没有颜值焦虑的80一代人 ， 度过了轻松愉快的少年、青年 ， 人到中年也开始了间歇性“摆烂” 。 反观 ， 90后、00后们为了更美 ， 不仅喜欢上护肤品/化妆品 ， 也开始成为医美消费的“常客” 。
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