90后正在成为脱发大军的主力 ， 医美平台的数据也能佐证这一观点 。 雍禾植发的数据显示 ， 在中国植发人群中 ， 90后占比接近6成 ， 远超占比 29.1% 的80后 。
不过 ， 男性在颜值上毕竟信奉“尚可”就好 ， 类似变秃、皮肤褶皱这样特别明显的“颜值问题” ， 男性在医美消费上更多是轻医美为主 ， 男性为一张好的“脸”大动干戈的比例非常小 ， 但在客单价上男性却呈现较高的一面 ， 这或和比例小投入多有关 ， 相比之下女性医美消费更普遍 ， 拉低了群体的客单价 。
《中国医美行业2022年度洞悉报告》显示 ， 2020年95后医美用户中的男性占比为26% ， 而这一占比在2021年提升至32% ， 上升6个百分点 。 男性在医美上花起钱来并不比女性吝啬 。 新氧发布的数据显示 ， 男性医美消费者的平均客单价是女性的2.75倍 。
除了数量上的增加 ， 男性消费者在医美项目上的消费也愈发精致 。 以往男性的医美消费项目多为植发、正畸等 ， 而新氧数据颜究院发布的最新榜单显示 ， 男性医美消费者最喜爱的医美项目分别为除皱瘦脸（16.15%）、美白嫩肤（13.41%）、清洁祛痘（10.26%） 。
【化妆品 “小鲜肉”崇拜虽不再，“他经济”已乘风而起】其实 ， 细分人群的消费观非常受社会文化影响 。 相比日韩“中性”风的狂热 ， 中国社会只是慢慢接受了“小鲜肉”和奶油小生 ， 在主流价值观里 ， 对男性的要求仍然是阳刚、坚毅为主 ， 就是受捧的新生代男星们 ， 除了外形开始有点“娘”外 ， 公开场合无论举止、言行和人设打造 ， 都还是“男人气”更足 ， 中国主流文化这一特点 ， 将长期影响男颜经济的整体走向 。
从男性医美主流项目上也能看出 ， 男性在颜值上的投入 ， 都是些轻医美项目 。 相比于护肤品/化妆品的市场潜力 ， 男性医美市场的未来比例空间应该远弱于前者 。
也不能忽视 ， 男性颜值上“内卷”带来的变化 ， 在人人爱美的时代 ， 如果都接受轻医美 ， 男性群体也能贡献非常大的商业价值 。
总之 ， 男颜经济的大趋势下 ， 男性医美消费增长只是快和慢的问题 。
资本入场 ， 男颜经济大蓝海何时到来？2022年资本圈最缺的什么？靠谱的项目 。
自从互联网势衰 ， 手握丰厚资金的资本圈在近几年比较迷茫 ， 相比移动互联网黄金十年的激进 ， 它们呈现着保守趋向 。 资本机构开始青睐软件、SaaS、人工智能、半导体以及半导体产业链等硬科技领域 ， 和餐饮连锁、预制菜、男士护肤品/化妆品等实业领域 ， 随着资本的入场 ， 男颜经济飞轮势必将加速转动 。
这块新兴市场 ， 何时从蓝海走向大蓝海？是整个行业都在关注的问题 。
用企查查搜寻 ， 近两年男士护肤/化妆相关企业结果相加突破5000家 ， 在亟需寻找新增量引擎的美妆赛道 ， 资本也开始更看好男士美妆护肤蓝海赛道 。 截至2021年年底 ， 男士美妆护肤赛道已有18起投融资事件 ， 涉及品牌7个 ， 披露总金额超6亿元人民币 。
市场公开资料显示 ， 男士个护品牌蓝系在今年年初完成数千万元A轮融资 ， 由梅花创投领投 ， 玖创资本和金慧丰资本跟投 。 据悉 ， 蓝系是2020年创立于上海的国产男士化妆品品牌 。 去年4月 ， 男士综合个人护理品牌理然已完成近3亿元人民币B+轮融资 。 同期 ， 新锐男士潮流理容品牌Tabula Rasa也对外宣布完成天使轮数百万美元融资 。
产业动作方面 ， 资本只有寻求谋求从0到10的新锐品牌们 ， 通过资本和品牌的联手 ， 快速做大盘子 ， 双方各自获取相应的利益 。
不能忽视的 ， 许多国际大牌也开始重视男士护肤品/化妆品上的布局 。 比如 ， 我们熟知的欧莱雅、曼秀雷敦、自然堂、大宝、妮维雅等品牌 ， 它们在化妆品市场深耕多年 ， 在品牌知名度上完全覆盖了男性群体 。 相比新锐品牌需要从0做起 ， 它们具备巨大的营销优势 ， 未来“男颜经济”将是国际大牌和资本联手新锐品牌之间的拉锯战 。
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