自娱乐圈去流量化运动开始 ， “小鲜肉”这一特殊称呼由喧嚣归为沉寂 ， 但其对消费生活带来的改变却乘风而起 。
国庆节前夕 ， 95后小腾（男）开始规划小长假的行程 ， 相比80后一代 ， 他的行囊里多了许多“瓶瓶罐罐” ， 有洁面的、防晒的 ， 还有润肤的 ， 林林总总也有四五支 。 小腾和天浩说 ， 相比一些女同事的“专业装备” ， 这些护肤品少得可怜 。 不过比起我们这些“前辈” ， 他们这一代人对“颜值”的投资要强上不少 。
少年易受娱乐圈的喜好影响 ， 天浩一代人受港片“古惑仔”影响较深 ， 痞气和不修边幅是一种“时尚” 。 小腾成长的过程中 ， 是一系列“小鲜肉”霸占娱乐圈的时代 ， 他们普遍“文文弱弱” ， 无论影视剧还是公共场合 ， 都保持着颜值“精致” ， 举止偏优雅柔弱 ， 影响了90后、00后一代女性选择男友的偏好 ， 90后男性“不得不”开始注重仪表起来 。
已发展了40年的中国化妆品行业 ， 女性护肤品/化妆品增长来到边界 。 行业嗅到男颜经济的风口机会 ， 高速增长的市场 ， 不仅诞生了理然、MANUP理派、亲爱男友、蓝系、Tabula Rasa等新锐男士美妆品牌 ， 老牌化妆品巨头欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦、科颜氏等品牌也都在加紧男士产品的推新步伐 。
就整个大盘来看 ， 目前男颜经济规模不到200亿 ， 相比5000亿规模的化妆品大市场 ， 还只是个零头 。 不过 ， 作为一个正在发酵并崛起的增量市场 ， 它对化妆品企业来说 ， 是未来十年必须重视的未来趋势 。 资本圈也看到男颜经济背后的消费潜力 ， 近几年开始频繁投资相关新锐品牌 。
据今年最新发布的《Z时代心智变化驱动下的新品机会》中显示 ， 男士护肤品过去4年复合增速达到18.9% ， 远高于全品类的11.2% 。 国庆小长假后就是双十购物狂欢 ， 男颜经济将再次交上一份优秀答卷 。
护肤品“入门”、彩妆“起步”谈男颜经济前 ， 必须承认一个事实 ， 男性在护肤品/化妆品的消费上 ， 不会呈现女性一样的狂热 。 但通过购买护肤品/化妆品 ， 满足颜值基本需求会逐步成为一种常态 ， 洗面、护肤、防晒、简妆 ， 将是未来小男生的必备几大件 。
不久前 ， 《未来迹》采访Ushopal新奢美妆品牌管理集团品牌负责人杜晓舟 ， 其称“男性群体还是一个洗护大于护肤大于彩妆的市场结构 。 ”同时预测“男士彩妆当前市场容量小 ， 但我认为 ， 这个市场还在孵化和培育的阶段 ， 肯定是有一定机会的 。 ”
包括天浩 ， 曾经一块肥皂包揽一切 。 如今也开始习惯洗面奶洗脸 ， 并偶发性的涂抹护肤产品（需要外出时） ， 护肤品将是大部分男性“入门”款 。
原因比较简单 ， 反正要洗脸 ， 将肥皂替换成洗面奶 ， 置办简单的护肤水并不需要太多专业知识 。 天浩就常购买一家“XX雅”的洗面奶 ， 常选择促销赠送护肤水的款型 ， 一次全买齐 。 相比早已而立之年的80后 ， 90后、00后男性们对颜值的关注程度就要高很多 ， 外出防晒、润肤的产品也都常备在背包里 ， 这种趋势已经不可逆 。
据《2021年“男颜经济”研究报告》显示 ， 71.3%的男性有护肤的习惯 。 而《2021年男士理容护肤市场洞察》中透露 ， 男性消费者购买面部护肤品和彩妆产品的频率分别为平均每月1.5次和每月1次 。
天浩认为 ， 男颜经济的趋势上扬 ， 有三个驱动力 ， 娱乐圈风潮带动；美妆KOL的推波助澜；年轻男性内部的“内卷”驱使 。
第一个驱动力 ， 娱乐圈“中性”风潮带动；千禧年前后 ， 国内娱乐圈男明星推崇的是“型男款” ， 港台大红大紫的四大天王 ， 成龙、陈小春、周星驰、梁朝伟、张学友、古天乐、周杰伦 ， 大陆的李连杰、吴京、赵文卓等 ， 大多是男性特征非常明显的演员、歌手 。 而新生代的男星 ， 易烊千玺、王凯、鹿晗、张艺兴、肖战等 ， 大多偏中性风格 。
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