作为新兴的市场领域 ， 男士护肤品/化妆品在普及方面也存在三个问题 ， 只有真正解决这些“拦路虎” ， 行业才能真正的爆发 。
第一个问题 ， 不可拒绝的“痛点”尚未找到；现在大多数男性买了洗面奶、护肤水基本就满足了 ， 相比女性细腻、精确地消费需求 ， 很多男性只是将过去常用的肥皂换掉 。 对于女性来说 ， 美白、鱼尾纹、保湿、防晒等每个诉求背后 ， 都是一款或多款必须买的护肤品/化妆品 ， 而在男性看来 ， 这些似乎都不是什么“大事” ， 脸白一点、光滑一点似乎就OK了 。
如何找到那个让所有年轻男性不可拒绝的“痛点”？这将关乎市场是否被彻底打开的关键 ， 对男性来说颜值需求是存在的 ， 但和女性的功能性需求还是有巨大差异 。
触摸上的质感？视觉上的质朴？更显精气神的妆容？男性究竟更关注颜值上哪个属性 ， 还是未知数 ， 但找到那个“痛点” ， 并推出予以解决的产品 ， 一定是下一个爆品 。
第二个问题 ， 认知尚在初级 ， 消费教育还要加强；谈起足球、篮球、电竞 ， 男性能够彻夜不眠 ， 谈起护肤和化妆 ， 估计大部分年轻点的男士也会“哑火” 。 女性正好相反 ， 她们对各种护肤品/化妆品品类、品牌和产品有着非常细致的了解 ， 并且非常有热情的通过图文、视频各种渠道去了解相关知识 ， 男性对这些产品的认知尚在初级阶段 。
现在很多美妆KOL在做相关“科普”工作 ， 但受限于市场上男士相关产品可选择性的稀缺 ， 以及很多话术“嫁接”于女性护肤品/化妆品 ， 这些内容对大部分年轻男性的吸引力只能说一般 。 如果认知都得不到提升 ， 就更难谈消费转化了 。
天浩认为 ， 无论是国际大牌 ， 还是新锐品牌应该一方面研究针对男性的产品 ， 一方面去组织人力创作适合男性消费者喜爱的相关内容 。 只有步过认知这个门槛 ， 大消费才会随之而来 。
第三个问题 ， 研发出真正解决男性“颜值”问题的产品；女性消费为主的化妆品市场 ， 整个产业链强聚焦该性别群体 。 然而 ， 男性皮肤天生和女性有本质上的不同 ， 加之从小到大护理方式的差异 ， 更加重了双方的区别 。
而现在 ， 许多给男性用的护肤品/化妆品是否是直接微调已有的女性产品的“改良” ， 都是未知数 。 加之生产端一直以女性产品为主 ， 最终产品对男性群体的“照顾”并不多 ， 产品体验上缺乏明显的变化 ， 也是很多男性不热衷购买化妆品的一个重要原因 。
未来行业玩家 ， 应该加大研发的投入 ， 真正的根据男性颜值需求来确定产品配方 ， 并建立专为男性生产的供应链 ， 这样产出的产品才会更符合男性需求 ， 进而激发他们的购买欲 。
不过 ， 必须承认 ， 任何产业投入侧重都和产出紧密相关 。
相比5000亿的大市场 ， 不到200亿的男颜经济实在有点太小 ， 不过作为数量和女性相当的群体 ， 加之80后、70后男性在相关方面的空白历史 ， 男颜经济的潜力还是非常客观 ， 只有全行业努力 ， 蓝海市场才能真正变成大蓝海 ， 顺便在消费领域提升一下男人的地位 。 让不如dog的调侃 ， 在几年后成为永远的历史 。
最后问一句 ， 国庆小长假、双十一都将来临 ， 爱美的男筒子们 ， 你们为颜值消费了吗？
经验总结扩展阅读
- 春夏穿搭 化妆新手应该准备什么？选择适合自己的化妆品非常重要
- 刘海 今年火了一种发型叫“龙须刘海”，洋气吸睛，热巴、关晓彤都上头
- 猪蹄 女人常吃猪蹄能美容？医生：猪蹄带来的这些“风险”，你能接受吗？
- 一直以为李沁长得“没辨识度”，看到她的生图才发现，我错了
- 花生 眼霜哪个牌子性价比高 眼霜品牌化妆品排行榜前十名
- 穿衣搭配 “央视女神”李红44岁挺时髦，穿衣端庄从容，一副成熟知性相真美
- 金·卡戴珊 24岁金小妹穿“牛奶裙”，玲珑身姿尽显，比卡戴珊姐姐更有女神感
- 护肤品 温馨“徐矿家”催绽文明之花
- 曝光！这几种“毒洗发水”已被拉入黑名单，长期使用容易掉发
- 洗发水 低调的国产巨头：打败海飞丝和飘柔再次“夺冠”，却被当洋货