可观的营收增速、高毛利行业、加上优质的会员体系 ， 让美丽田园门店在开设1-2年内就能实现盈亏平衡 。
具体来看 ， 截至2021年12月31日 ， 美丽田园自2014年至2021年所开设的日常面部及身体护理门店的平均初始盈亏平衡期及现金投资回收期分别为10个月及21个月 。
也正是由于公司有足够的底气 ， 让美丽田园开始大笔分红 。
公开信息显示 ， 2022年2月 ， 美丽田园向股东派息1.2亿元 ， 并且有关款项已于2月底以现金结清 。 更早前2019年至2021年 ， 美丽田园分别向股东分红7710万元、7280万元和8670万元 。
也就说 ， 从2019年至今 ， 美丽田园向股东分红累积金额达3.566亿元 。
医美上市潮来袭
随着国内经济高速发展 ， 消费者在完成基础生活必须消费后 ， 开始有余力、有意识地转向消费升级 ， 追求更健康、品质的生活方式 。
而爱美之心人皆有之 ， 近些年例如“美齿”、“植发”等赛道逐渐爆发 ， 相关企业也获得了资本认可 。
如医美龙头爱美客登陆科创板首日 ， 涨幅超过187%；
“口腔正畸第一股”时代天使 ， 上市首日暴涨132%；
植发机构雍禾医疗 ， 上市首日盘中大涨15.70% ， 截至收盘录得5.06%的涨幅 。
珠玉在前 ， 美丽田园所处的健康与美容服务赛道如何？
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图源：招股书
2016年-2019年 ， 中国身体及肤护理服务市场规模由3440亿元增至4697亿元 ，3年复合增速10.9% 。 由于疫情影响 ， 2020年市场规模缩减至4489亿元 。 随着经济从疫情中逐渐恢复 ， 预计2030年市场规模将增加至10567亿元 ， 未来10年复合增速8.9% 。
上述高增速其实是受到多重因素推动的结果 。
首先 ， 近年来我国居民人均可支配收入稳步扩大 ， 在2012-2021年这十年间 ， 居民年度人均可支配收入从1.65万元提升至3.51万元 ， CAGR为8.75% 。 在经济迅速发展背景之下 ， 居民也愿意为消费支出更多 。
其次 ， 随着环境的改变和工作生活压力的增加 ， 城市亚健康人口数量增长 ， 居民改善健康与美丽的意识也在日渐提升 。
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图源：招股书
也正是应了这样的大背景 ， 美丽田园的业绩指标才得以高速增长 。
据弗若斯特沙利文数据 ， 2021年中国日常面部及身体护理服务市场前五大主要参与者CR5约0.7% 。 其中 ， 美丽田园集团收入达9.41亿元 ， 市占率约0.2% ， 位居第一 。
屡遭相关部门处罚
医美消费需求的快速释放 ， 也让医疗纠纷、虚假宣传、制假造假等医美乱象随之而来 。
根据中国消费者协会投诉数据 ， 2015-2020年 ， 全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件 ， 投诉量增长近14倍 。
近年来 ， 针对医美行业乱象 ， 国家各有关部门曾出台过多个文件 ， 多次开展专项行动 ， 不断推进医美整治工作 。
2020年 ， 国家卫健委、市场监管总局等部门联合发文 ， 明确医疗美容广告属于医疗广告 ， 非医疗机构不得发布医疗广告 ， 提高了医美广告发布的门槛 。
2021年6月 ， 国家卫健委等八部门发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》 。 同年8月 ， 市场监管总局又发布了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》 ， 明确指出要依法整治各类医疗美容广告乱象 ， 监管重点在于非法医美活动以及过度营销“容貌焦虑”获客等 。
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