为了应对日韩、欧美美妆品牌在国内市场的冲击 ， 百雀羚集团随即开启品牌革新改造之路 ， 再次联手邀请中国著名品牌战略师——李耀杰对品牌改革升级 ， 以促进百雀羚往更中高端方向转型 。
百雀羚国货要往国际化品牌靠拢 ， 与国际洋品牌平分秋色 ， 分庭抗礼 ， 必然要走差异化道路 。
不仅要反映出品牌在“华夏草本”升级战略下的持久创新力 ， 又要体现独具东方美韵的品牌形象 ， 代表中国 美妆品牌力量 。
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在品牌视觉战略上 ， 品牌的名称和标志是品牌文化的最直接表现 ， 也是消费者对品牌认知的重要媒介 ， 品牌名称和标识应该与品牌文化相一致 ， 体现出品牌的理念和价值 ， 否则容易让消费者产生误解 。
我们对比百雀羚旧版标识的四只鸟 ， 可以发现跟华夏草本的理念没有什么关联性 。
关于“百雀羚”的由来：鸟儿的羽毛根部富含一种油脂 ， 在还没有护肤品的年代 ， 老百姓将羽毛根部油脂提炼出来 ， 涂抹在肌肤上 ， 能防冻防裂、滋润皮肤的效果显著 。
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“第一代改版属于保鲜升级方案 ， 是保证品牌的持续性和积累性 ， 是活化品牌的升级案例 ， 但是第二代的战略转型 ， 去掉了品牌标志性视觉的黄蓝色块以及四只小鸟重要的品牌视觉记忆点 ， 一开始我不太愿意放弃这些积累多年的视觉资产 ， 有经验的设计师都知道不能轻易把品牌形象改头换面 ， 避免破坏品牌资产价值 。
但作为一位有社会责任感的设计师 ， 就需要站在社会制高点 ， 做出来的设计作品能带给社会什么？而不仅是为了赚一笔生意钱 ， 而是通过设计去引领国人向善向美的行为方式 ， 优秀的设计是对消费者无言的提示和无声的引导 。 ”
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李耀杰谈到：“国货能定义消费、引领需求、创造市场 ， 设计师需要了解国人的潜在需求 ， 要怎么引导年轻人的消费观 ， 往哪儿引导？”
“我们都知道经典草药是中国文化的瑰宝 ， 是中华民族世代相传的宝贵资源 ， 是中华民族灿烂文化的重要组成部分 ， 它有着悠久漫长的发展历史 ， 百雀羚也是从《本草纲目》和《神农本草经》等圣典中 ， 探寻现代草本护肤应用之法 。 趁这个机会 ， 借由百雀羚引领国人养成草本护肤生活方式 ， 引导人们培养华夏民族文化自信 ， 享受健康舒适生活 ， 这才是一位设计师真正的价值所在 。 ”
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百雀羚具有深厚民族文化品牌影响力 ， 设计师可以通过百雀羚引领国民重启草本护肤新生活方式 ， 百雀羚有这份实力和担当 。 ”
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“现代的年轻人 ， 对品牌的态度已经不取决于社会大众的态度 ， 而取决于他们的自我评价 ， 产品的设计理念对他们来说更加重要 。 她们青睐那些能传递自我价值观、生活态度 ， 和自己个性相匹配的物件 ， 对自己喜欢的产品就会认为“这是我的品牌” ， 他们会对它产生很强的认可度和忠诚度 。
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