对于众多新茶饮品牌来说 ， 4000亿体量的美妆市场也充满着无法抗拒的诱惑力 。
国家统计局消息显示 ， 2021年全年化妆品类总零售额突破4000亿大关 ， 同比增长14.0% 。 而且从每年具体的时间节点来看 ， “3·8妇女节”、“6·18”、“双十一”、“双十二”等各类促销活动 ， 美妆产品大卖已是常事 ， 且数据不断刷新 。
以2021年“双十一”为例 ， 天猫全球狂欢季开启仅45分钟 ， 美妆行业预售额就突破了100亿；京东美妆开售4小时 ， 成交额就超过了去年全天 。
事实证明 ， 只要搭上美妆的顺风车 ， 无论是联名营销还是联名卖货 ， 均是一条省时省力的“引流”捷径 。
【Beauty美妆品牌为何总爱与新茶饮搞联名？】从另一方面来看 ， 布局美妆领域 ， 也是新茶饮拓宽品牌边界的一个有效手段 。 受制于成本上涨、行业内卷、疫情等因素影响 ， 茶饮的销售业绩也日趋下滑 ， 为自己寻找第二增长点 ， 不失为一个明智之选 。
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当然 ， “茶饮+美妆”的cp组合也并不是简单的杂糅堆砌 ， 而是要以消费需求为基点进行合理的延伸搭配 。
唯有对用户进行精准种草 ， 才能为其营造个性化的消费体验 ， 实现1＋1＞2的效果 。
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编辑：鞠君
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