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近年来 ， 随着各类新式茶饮摇身变成现代餐饮的“流量担当” ， “茶饮+”模式也逐渐成为品牌的共识 ， 大家纷纷开始延展自己的品牌边界 ， 为用户打造多元化体验 。
迎着这股潮流 ， 不少时尚美妆品牌也跨界入局 ， 以茶饮为切入点 ， 推出联名款产品 ， 为品牌拓圈引流 。
最近 ， 赫莲娜就与MANNER咖啡联手研发了【一杯青回】抹茶冰淇淋风味拿铁 ， 在这个盛夏 ， 以全新模式与Z时代消费者展开青春对话 。
无独有偶 ， 丝芙兰与乐乐茶联名的【蜜桃灵感夏日限定系列】产品也在近期上线 ， 用清新的粉嫩色调唤醒大家的少女心 。
在此之前 ， 乐乐茶还曾与自然堂、欧舒丹、NARS、雪花秀、美宝莲、巴黎欧莱雅、茱莉蔻等美妆品牌合作 ， 推出过各类不同主题的护肤品 。
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美妆界联手新式茶饮组CP营销并非新鲜事 ， 稍作盘点我们就会发现 ， 不少品牌已经凭借一杯“万能”的茶饮 ， 让年轻消费者心甘情愿的做“自来水” ， 自发助力传播 。
比如 ， 业界大佬喜茶就曾与美宝莲、贝玲妃、欧莱雅、倩碧、百雀羚、玛丽黛佳、科颜氏、Fenty Beauty、girlcult、多芬等众多国内外知名品牌合作过 ， 推出的联名款产品也都备受消费者追捧 。
其中 ， 明星蕾哈娜自创的美妆品牌Fenty Beauty在刚进入中国市场时并未激起太多水花 ， 选择与喜茶合作后便一炮而红 ， 迅速打开了知名度 。 在微博上 ， 品牌官宣与喜茶联名的那条消息甚至一直都稳居官方账号中热度TOP5的位置 ， 其影响力可见一斑 。
此外 ， 奈雪、鹿角巷、茶颜悦色、CoCo、星巴克等网红品牌 ， 也都多次与御泥坊、自然堂、欧舒丹、资生堂、NARS、Kylie Cosmetics等品牌合作 。
“万物皆可茶饮” ， 似乎已经成为了美妆界的成功公式 。
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那么 ， 新茶饮为何会被众多美妆品牌奉为“续命水”呢？
消费客群的高度重合应该是一个重要因素 。
调查显示 ， 在新茶饮消费者中 ， 女性的占比超70% ， 其中90、00后用户更是主力消费群体 ， 这与美妆品牌的目标用户群高度契合 。 抢食茶饮市场 ， 有利于两方粉丝的双向倒流 。
利用茶饮搭建起一座桥梁 ， 再配合时下流行的社交平台矩阵式种草 ， 不仅可以更有效的与年轻消费者进行沟通 ， 还能利用消费者与美食之间的感官体验建立起品牌的关联度 。
另外 ， 新茶饮自带的“热搜体质”也是美妆品牌看重的卖点之一 。
在这个流量贵如金的时代 ， 新茶饮似乎天生就带有自来水般的流量 ， #秋天的第一杯奶茶#、#靠奶茶续命#、#奶茶自由#等话题 ， 都曾掀起过现象级的热议 。 与新茶饮合作 ， 就相当于拿到了流量热度保证书 。
而且 ， 高颜值的茶饮还能助力品牌进行二次传播 。 目前市面上的茶饮产品无论在选料搭配还是包装设计上 ， 都不断向年轻消费者的审美靠拢 ， 美妆与茶饮相结合的产品 ， 更是被赋予了社交属性 ， 能够吸引消费者自发打卡分享
比如 ， 之前自然堂与乐乐茶联手举办的“#以茶之名 ， 偷片小懒#快闪活动 ， 三天时间就在微博收割了1.2亿的话题阅读量 ， 面膜销量更是激增 ， 实现品效合一 。
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