品牌|拾颜PUskinology|超过20%复购率，这个品牌不简单
6月4日 ， 由钛媒体与消研所联合主办的线下沙龙——无成分不品牌？中国功效护肤品的未来 ， 于北京·大庆朗读举行 。 作为主打“成分功效”的新锐国货品牌【拾颜PUskinology】受邀参与此次沙龙 。 并于沙龙中的PITCH环节分享了自己的品牌故事和产品理念 。
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以“专业”为品牌底色 ，打破常规做“创新”
新锐功效护肤品牌 ， 拾颜PU skinology成立于2021年 ， 是一个十分年轻的品牌 。 但年轻并不代表“不成熟” 。 相反 ， 其追求科学、专业、严谨 ， 这点在品牌名称中也有所体现——“拾颜” ， 谐音“实验” ， 表达品牌永葆警醒和科学的专业态度 。
拾颜虽强调科学专业 ， 但绝不“死板陈旧” 。 产品说明书不是厚厚一摞 ， 而是创新地做成绘有产品设计原理及功效的单张卡纸 ， 外包装的气泡袋与可循环使用的文件袋替代常规纸盒；首款新品“拾颜VC喷喷精华” ， 一个高达10%浓度的VC精华 ， 做成了喷雾形式……无处不在的问号logo ， 更是引人注目 。
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如此兼具专业感与新潮的品牌 ， 背后有这样一位“不走寻常路”的创始人 。
【品牌|拾颜PUskinology|超过20%复购率，这个品牌不简单】以“用户”为核心 ， 做中国皮肤的“有限极简主义”
拾颜的品牌创始人小圃 ， 拥有众多标签——复旦药学院药剂学硕士、前强生集团配方师、拥有数年科普经验的科普作者......这意味着他必须在各维度上保证专业性 。 而多年配方师 ， 科普作者的经历 ， 也注定拾颜在护肤问题的理解上 ， 与消费者的需求同频 。 因此可以说 ， 拾颜 ， 是一个“从用户中来到用户中去”的品牌 。
出于对“精确”和“简练”的追求 ， 拾颜将原本需要用户做信息筛选的步骤“前置” 。 由研发端用更深度的思考 ， 花更长的时间完成更复杂的磨合 ， 实现单品 “极简”的解决方案 ， 让用户从复杂的说明书上感受到“有限” ， 而从产品本身上又可以体会到“极简” 。 用 “有限极简”来描述这个过程再合适不过 。 这背后 ， 是对用户的充分着想 。 而为用户提供“科学、精简、有效”的皮肤护理方案 ， 正是“拾颜”成立的初衷 。
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熟悉消费者语言 ， 深刻洞察用户需求 ， 恰如其分地“极简” ， 高效精简的护理效果 ， 让拾颜品牌和产品迅速获得消费者的认同 。 目前拾颜上市的3个重点SKU都有20%以上的复购率 ， “这是通过5万深度用户的反馈 ， 经过内部流程反复迭代的结果 。 ”拾颜创始人小圃说道 。
“脑洞科学家”的高效功效护肤
作为主打活性成分的功效品牌 ， 拾颜是妥妥的“猛料”派 。 以拾颜VC精华为例 ， 产品添加10%高浓度原型VC精华 。 经清华长三角实验室实证 ， 可有效预防光老化 。
单凭“高浓度”活性成分 ， 在功效品牌大军中 ， 颇有疲倦之势 。 拾颜独家工艺创新配方 ， 在保证产品功效的同时 ， 又解决了用户痛点 。
以拾颜VC喷喷精华为例 ， 为解决“原型维C抗氧化美白能力强 ， 但不易保存”的配方痛点 ， “脑洞科学家”小圃 ， 带领团队开创了二氧化碳溶解保护的工艺 。 由于目前化妆品行业并没有现成的二氧化碳溶解灌装设备 ， 创始人团队和清华大学化工系进行了深度合作 ， 自行研发搭建出了国内第一台等压二氧化碳灌装设备 ， 成功生产并上市了业内第一支维C精华喷雾 。
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