企业|?30亿级的国产美妆品牌如何诞生？
【青眼原创】
文/gloria
国产美妆品牌势头虽猛 ， 但始终缺乏一个有绝对值的领头羊 。
7月9日 ， 由青眼主办、伯德研创特别支持的以“产品开发新动向”为主题的“中国化妆品趋势沙龙（上海站）”在上海玛丽黛佳成功举办 。 会上 ， 来自诺斯贝尔、维琪、伊犁河谷的企业和机构代表从原料、研发、设计、技术等多个角度 ， 共同探讨国产美妆及品牌的发展趋势 。
高速发展
【企业|?30亿级的国产美妆品牌如何诞生？】诺斯贝尔副总裁（市场策划）麦耀雅表示 ， “2015年 ， 中国化妆品零售总额为2049亿元 ， 2020年达3400亿元 ， 增加了9.5% 。 在2020年 ， 疫情虽然对美妆行业产生了一定影响 ， 但在经过短暂的恢复期后 ， 就开始借助电商平台迅速升温 。 目前 ， 美妆行业需求正在保持不断增长 。 ”
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诺斯贝尔副总裁（市场策划）麦耀雅
麦耀雅同时谈到 ， 随着国内新媒体和互联网电商飞速发展 ， 近年来 ， 美妆线上渠道占比正逐年递增 ， 2013年 ， 线上渠道占比为30% ， 预计2023年 ， 占比将达41% 。 在这一趋势下 ， 美妆护肤广告主也正积极进行线上渠道布局 ， 借助大数据技术和各类线上社交平台培养拓展潜在客户 ， 加速品牌营销数智化转型的步伐 。
美妆行业的高速发展同时也带来了原料、包装设计、品牌方等细分领域的发展和变化 。
紫薰堂（上海）生物科技有限公司总经理张铎表示 ， “目前 ， ‘纯净、安全、天然’的护肤品正日益受到消费者的关注 ， 薰衣草作为植物性原料中的一种 ， 由于功效温和 ， 且具有抗菌、芳香等多重功效 ， 正迎来爆发 。 在小红书平台上 ， 薰衣草纯露、花水、面膜、洁面系列等关于薰衣草化妆品相关的笔记 ， 数量基本维持在万级以上 ， 特别是“薰衣草精油”这一传统品类 ， 笔记数量达5万+ 。 ”
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紫薰堂（上海）生物科技有限公司总经理张铎
百岳特（上海）生物科技销售总监黄若瑜表示 ， “美妆品牌下一个机会点将是口服美容 。 从在线跨品类消费来看 ， 与口服美容类消费者关联度最高的是美妆品类 。 而在口服美容所有品类中 ， 胶原蛋白类的商品是美肤护体领域中最受消费者追捧的商品 。 同时 ， 相比其他群体来说 ， Z世代有着更加精准的保养需求 ， 在口服美容的消费人群比例也正不断扩大 。 ”
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百岳特（上海）生物科技销售总监黄若瑜
中国知名工业设计公司——yang design资深市场运营经理马慧表示 ， “00后正逐渐成为当下美妆行业的消费担当 ， 他们具有‘质疑叛逆、早熟老成、未雨绸缪、注重功效、课业重、移动互联网原住民、拥抱国粹’七大特征 。 他们属于开放多元的一代 ， 不喜欢追求爆款 ， 而是希望自己本身就代表潮流 ， 所以 ， 针对他们的特征 ， 设计独立样式的包装就显得尤为重要 。 ”
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yang design资深市场运营经理马慧
难觅30亿级的国产品牌
在大会现场 ， 伯德创研（广州）生物科技有限公司总经理王晶表示 ， 目前 ， 中国美妆市场达3000多亿元 ， 但618大促期间排名前20名的美妆品牌中 ， 国产品牌不多见 ， 且目前国内还没有一个年销售额达30亿元的品牌 。 但放眼国外美妆公司 ， 如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、LG等集团旗下不少品牌年销售额超百亿 。
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