企业|?30亿级的国产美妆品牌如何诞生？( 二 )
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伯德创研（广州）生物科技有限公司总经理王晶
深圳市维琪生物科技有限公司产品经理李昉表示 ， 只有创新研发实力才能确保化妆品公司的产品优势与品牌溢价 ， 从而创造更大的收入和价值 。 譬如 ， 欧莱雅集团在产品成分上 ， 研发出了功效成分玻色因 ， 为集团创造了巨大利润；华熙旗下的护肤品牌能成功进入中高端市场 ， 靠的是通过研发玻尿酸 ， 打造了护肤品牌矩阵 ， 使品牌实现溢价 。
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深圳市维琪生物科技有限公司产品经理李昉
王晶表示 ， 国内真正沉下心来做研发的美妆公司不多 ， 目前发展势头较好的品牌 ， 如薇诺娜、珀莱雅等 ， 很大原因是在研发上下了功夫 。 但更多情况是 ， 国内很多公司的产品都是跟着市场走 ， 主要精力都用在了包装及营销上 ， 根本谈不上研发价值 。
另外 ， 在第三方检测市场 ， 目前全国共有5300多家化妆品检测企业 ， 但真正有能力做鉴定和筛查的企业不到1% 。 今年以来 ， 国家针对化妆品行业颁布的相关政策 ， 主要也是为了让行业从生产到配方研究等都规范起来 ， 让真正想做品牌的企业 ， 静下心来去研究配方 。
从源头保障研发
针对目前国内美妆公司研发不足 ， 以及如何加强品牌研发等问题 ， 与会嘉宾都谏言献策 。
麦耀雅表示 ， “为确保一款新品生产出来后 ， 能够受到市场欢迎 ， 企业可以利用大数据确定产品生产方向 。 以涂抹式面膜为例 ， 在打造这款产品时候 ， 诺斯贝尔利用了DATASTORY、WGSN、情报通数据威等六大数据库挖掘用户需求 ， 同时 ， 对这六大数据库的面膜数据进行分析 ， 最终测算结果显示 ， 涂抹式面膜最受市场欢迎 。
深圳市维琪生物科技有限公司产品经理李昉表示 ， “随着成分党及功效党的兴起 ， 企业如果要开发功效型产品 ， 最关键的一点是需要从源头创新 ， 在产品中添加具有竞争力的原料 ， 从而实现高功效的需求 。 ”
王晶表示 ， “第三方机构在为客户设计配方时 ， 一定要先自己了解清楚研发各环节的机理 ， 然后严格按照配方的基本设计思路 ， 一步步推进执行 。 譬如 ， 在进行美白配方设计时 ， 可以先了解黑色素形成的机理 ， 然后分维度筛选目前主流市场的原料 ， 并用体外测试法验证每种原料的功效 。 王晶介绍 ， “在筛选原材料时 ， 要特别关注杂质的成分 。 有些杂质的含量 ， 直接决定了产品刺激性的高低 ， 控制原料杂质 ， 也即是从源头保障了产品的安全性 。 在配方开发时 ， 只有把原材料研究透 ， 所研发出的产品在市场上 ， 才具备一定的竞争能力 。 ”
一位投资方公司代表表示 ， 这次参会 ， 从原料、研发、设计、技术等多方面对美妆公司品牌开发有了一定了解 。 同时 ， 对如何科学区分功效护肤品牌 ， 也做到了心中有数 ， 这将为今后找到优秀投资标的起到一定作用 。
综上可以看到 ， 虽然我国美妆市场发展态势良好 ， 但在研发上显然还存在不足之处 ， 随着行业相关政策的发布和落地 ， 以及头部企业的引领 ， 未来中国美妆品牌必将迎来更大发展 ， 30亿级品牌的诞生也不再遥远 。
（青眼：让美妆新闻不软）
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