化妆品|女性爱美是天性，化妆打扮的人越来越多，美妆市场迎来新阶段( 二 )
新媒体高速发展 ， 美妆行业销售模式多样化
随着新媒体时代的高速发展 ， 化妆品企业也做出了相应的改变 ， 不管是从营销模式还是宣传模式都做出了调整 。 以前大部分的化妆品企业都依赖于电视 ， 报刊 ， 甚至一些时尚杂志来宣传 。 随着互联网的高速发展 ， 很多年轻人都有网上冲浪的习惯 ， 因此越来越多的美妆企业开始在一些新兴媒体上进行产品宣传 。
有的美妆企业会利用一些流量较多的渠道 ， 例如微博 ， 小红书 ， 抖音等等 ， 这些渠道上面的年轻人是非常多的 。 大家都会选择自己喜欢的版块 ， 所以大部分的美妆企业都会选择这些平台 。 凭借着一些直播、短视频、文章等不同的方式进行产品内容营销以及宣传 。
这也正是美妆行业的品牌抓住了消费者的心理 。 对于一些年轻女性而言 ， 他们在下班过后有的就会和朋友一起逛街 ， 有的就会在家里刷视频 ， 看直播 。 如果在某一个时间段看到了自己中意的化妆品 ， 我肯定会停下手上的动作 ， 去注意这一款化妆品 ， 从而被深深吸引 。 这其实就是消费者的心理 ， 营销方牢牢地掌握了消费者的心理 ， 经常在各种渠道宣传自己的产品 。
那美妆品牌甚至会找一些知名网红带货 。 那些网红会在晚上的某一个时间段 ， 在不同的自媒体平台进行直播 ， 会给大家讲述一些关于化妆的细节 ， 甚至是一些化妆产品的种类 。 对于这些网红自带流量 ， 所以在直播间所推荐的产品一般在推荐完毕之后都会被大量抢购 ， 这其实就是营销方的一些销售策略 。
据大数据显示 ， 在网络上有70%的人会通过一些专属的美妆APP和微博进行化妆品信息获取 ， 有25%的人会通过达人推荐 ， 甚至美妆红人的形式了解化妆品信息 ， 仅仅只有5%的人会通过电视或者一些杂志等传统的传播形式了解化妆品内容 。
所以大部分的营销方都会选择比较新颖的自媒体方式 ， 为了能够更快地捕捉市场偏好 ， 这种方式是最快的 。 而且营销方还会结合市场热点利用新媒体打造品牌爆款 ， 这些都是他们不同的营销方式 。
随着人们的消费习惯不断上升 ， 化妆意识逐渐普及 ， 化妆品已经成为了大多数人必不可少的消费品 。 人们的可支配收入提升 ， 能够有效促进美妆产品的消费 ， 虽然人均化妆品消费金额仍然低于一些发达国家 ， 但是这也表明了国内化妆品市场仍然存在巨大的潜力 。
生活水平的提高 ， 人们的护肤心理受到了重视 ， 所以就会大量购买适合自己的美妆产品 ， 并且呈周期性形式 ， 这也为美妆企业的发展提供了更多的机遇 。
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