品牌|新锐说 | 在激战正酣的彩妆赛道，Girlcult用构建起自己的“乌托邦”( 二 )
03. 扁平化组织框架 确保创意不被辜负 或许很多人都会好奇 ， Girlcult为何能持续输出原创设计 ， 在公开资料中可以查到 ， Girlcult品牌内部的组织架构非常明晰轻便：在供应链中台之外 ， 是负责整体产品创意开发的Cult Studio和负责分发销售、客户服务的Cult Shop两部分 。
其中 ， 占整个团队人数约一半的Cult Studio由联创小宇带队 ， 在这个年轻的95后团队中 ， 既有负责包装、插画的设计成员 ， 也有包揽概念策划的内容伙伴 ， 还有研究消费者趋势与配方配色的产品内料开发员 。
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而这种扁平化的组织框架 ， 可以快速高效的共创出很多idea ， 而负责产品和内容相关的人员同在一个小组 ， 可以快速更新迭代 ， 而这种框架结构从根本上保证了Girlcult产品+内容轻模式彩妆的品牌定位 。
04. 攻占“B站” 与Z世代怎么玩 针对Girlcult的品牌风格 ， B站无疑是跟其风格最多匹配的平台 ， 而其在B站上的投放策略 ， 也跟其他美妆品牌有所不同 ， Girlcult不仅投放面非常广 ， 除了美妆垂直领域 ， 在广泛的手工区、生活区也有投放 。 但同时 ， Girlcult的投放并非“广撒网”式 ， 可以看到 ， 不同类型的UP主带出Girlcult的内容形式是有区隔的——多元化的基础上尽量做到精准 ， 还能创新 。
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除了美妆品牌惯用的测评、美妆教程、攻略等 ， Girlcult还出现在“女装大佬日常”以及“少女的夏日骑行的一天”中 ， 不仅如此 ， 就连“无尽浪漫幻想的宇宙太空” ， Girlcult也被巧妙植入 。
有坊间传言称Girlcult在B站ROI能做到20 ， 尽管这一说法与品牌确认后被证实并没有这么夸张 ， 但Girlcult在B站投放和内容创作上的表现是有目共睹的 ， 之前Girlcult市场总监Alexia接受采访时表示 ， Girlcult自创立之初 ， 就已经在B站“买地起楼” ， 并在去年初通过了企业专车号 ， 为用户搭建一个专属的自由表达空间 。
与B站up主一起进行产品和内容的共创 ， 这个构想之前被大家一起反复提及 ， 但是很少品牌付诸行动 ， Girlcult正在努力尝试 ， 而结果也让人惊喜 。
我们说：行业内不管在哪个链路上 ， 模仿抄袭之风一直强盛 ， 而Girlcult不管从产品才到物料包材上可以看到都十分真诚用心且把原创放到了第一优先级 ， 我们很愿意看到行业内这样的品牌多一点再多一点 。
【品牌|新锐说 | 在激战正酣的彩妆赛道，Girlcult用构建起自己的“乌托邦”】作为差不多同一时期创立的彩妆品牌 ， 相比完美日记、花西子等等 ， Girlcult不管从体量和影响度来看都不是一个量级 ， 但是其在用自己的产品和一系列的后续内容输出吸引自己的“真爱粉” 。 中国文化博大精深 ， 我们从花西子的身上看到了中国的古典之美 ， 我们也从Girlcult身上看到了有趣、怪诞的浪漫之美而从产品功能、使用感、外包装视觉、消费体验到品牌整体概念的营造 ， Girlcult都贯彻了这一品牌精神 ， 这个定义自己为一家设计公司的彩妆品牌 ， 正在和203万粉丝一起构筑起自己的彩色“乌托邦” 。
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