企业|雅诗兰黛虚假宣传，损人就是害己！
近日 ， 雅诗兰黛(上海)商贸有限公司因虚假宣传被罚款40万元 ， 涉及旗下两款产品 。 这已不是雅诗兰黛第一次因同类问题被罚 。
作为知名时尚美妆类品牌 ， 雅诗兰黛在全球各地拥有广阔的市场 。 按理讲 ， 这样的大品牌应该格外爱惜自身的“羽毛” ， 视消费者口碑为生命 ， 全力维护品牌美誉度 。 而雅诗兰黛却一而再、再而三地犯同样错误 ， 为何如此屡教不改？
正如有律师所言 ，“国际大牌屡屡违法 ， 处罚标准过低恐怕是重要的外在因素 。 现行处罚标准与虚假广告获益相比 ， 难以对商家形成有效的经济制约 。 ”舆论普遍也是这样认为的 。 雅诗兰黛公司2019财年全年盈利为17.85亿美元 ， 很显然 ， 40万元的罚款对其而言不过九牛一毛 。 相比店面租金、明星代言费等 ， 虚假广告罚款几可忽略不计 ， 却往往能凭借名牌效应 ， 在短时间内推动产品“大卖” 。
但涉事企业也别真不把处罚当回事 。 事实上 ， 除了上述处罚 ， 广告法还提到 ， 发布虚假广告的 ， 可责令广告主在相应范围内消除影响；对两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的 ， 将从重处理 ， 可以吊销营业执照 。 此外 ， 当行政部门确认商家违法后 ， 消费者还可据此提出民事索赔 。
更值得一提的是 ， 为根治化妆品领域虚假宣传这一“顽疾” ， 国家近年来屡屡出击 ， 严格广告审批 ， 加强广告监测 ， 屡开大额罚单 。 2020年6月新出台的《化妆品监督管理条例》 ， 分6章80条对化妆品生产经营活动及其监督管理予以规范 。 2021年4月公布的《化妆品功效宣称评价规范》明确要求 ， 要逐步实现对化妆品的功效宣称进行评价 ， 并上传产品功效宣称依据的摘要 。 “组合拳”之下 ， 一张法律、条例、规范 ， 三者互为补充的网络正在合围 ， 为化妆品行业发展指明了方向 ， 也划定了红线 。 对虚假宣传严管重罚已是大势所趋 ， 所以敬告那些执意“剑走偏锋”的企业 ， 莫要以身试法 ， 玩火者必自焚 。
【企业|雅诗兰黛虚假宣传，损人就是害己！】 近些年 ， 各大国际化妆品巨头皆在中国赚得“盆满钵满” ， 所倚仗的无非是 ， 借品牌优势提升知名度、靠产品质量赢得可信度、凭消费者认可塑造美誉度 。 一个品牌成名不易 ， 可一旦企业“恃宠而骄” ， 比如护肤品去宣传本不具备的功能 ， 夸大“祛斑美白”“奇迹修复”等功效 ， 就无异于自贬身份 ， 与江湖郎中兜售“大力丸”无任何区别 。 须知 ， 企业每一次受罚 ， 都在消耗可信度、美誉度等无形资产 。 长此以往 ， 寒了粉丝的心 ， 也就砸了自己的碗 。
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