文章图片
今年3月31日 ， 背靠周杰伦的新零售运营商巨星传奇集团有限公司（以下简称“巨星传奇”）再次向港交所提交了招股说明书 ， 拟在香港主板上市 。 该公司曾在2021年9月30日在港提交IPO（已失效） ， 不过这个中国防弹饮料市场第一的主打品牌魔胴咖啡却频遭媒体质疑 。
根据灼识咨询的资料 ， 魔胴咖啡于2020年就总商品交易额而言位列中国防弹饮料市场第一 。 2019—2021年 ， 魔胴咖啡的销售收入分别为7190万、3.3亿、2.2亿 ， 占巨星传奇总收入的83%、73%和62% 。
魔胴咖啡之所以销售的好 ， 主要是借助于巨星传奇靠周杰伦IP ， 以及通过总经销商昆山汀奢进行多级经销（被质疑传销 ， 详见文章《巨星传奇靠周杰伦IP和魔胴咖啡在港提交IPO 为何频遭媒体质疑？》） ， 还有就是通过虚假宣传 。
魔胴咖啡的虚假宣传 ， 主要是借助于减肥概念 ， 明示或暗示产品具有不可能达到的减肥效果 。
从名字上来看 ， 魔胴咖啡中的“魔胴”就有减肥暗示 。
大量网上资料都在宣传 ， 魔胴咖啡主张回归餐桌 ， 科学减脂 ， 大口吃肉 ， 想瘦就瘦 。 虽然其官网并未对其做过多宣传 ， 但官网上有大量宣传喝魔胴咖啡可以快速减肥的文章 ， 比如《如何快速健康减肥?7天瘦4斤 ， 喝巨星行动魔胴咖啡》、《不节食不饿肚子 ， 喝魔胴咖啡21天竟还能减掉14.2斤!》、《想要获得迷人魅力吗?美妈喝魔胴咖啡 ， 21天减19斤 ， 如少女般清纯》、《性感辣妈自述：每天喝魔胴咖啡减肥 ， 7天瘦10斤 ， 腰围小了9公分》等 。
事实上 ， 胴咖啡的生产许可证号SC12433011007301 ， 是杭州衡美食品科技有限公司生产的固体咖啡饮料 ， 该产品只是普通食品 。 神奇的是 ， 很多魔胴咖啡经销商、代理商或分销商 ， 在微信、微博、小红书等社交平台上火其他网络宣传中 ， 很多都称喝魔胴咖啡可以减肥、瘦身 ， 还附有大量魔胴咖啡使用者的减重对比图 。
几乎提到魔胴咖啡的都在宣传由“中国人民财产保险股份有限公司质量承保 。 ”
据相关法律人士介绍 ， 这只是一份昆山巨星行动电子商务有限公司投保的“产品责任保险” ， 并非“产品质量保险” 。 不过 ， 几乎所有的消费者并不能区分这两者的区别 。
或许巨星传奇没有明确宣传其产品减肥 ， 但其明示或暗示 ， 或默许大量魔胴咖啡经销商、代理商或分销商宣传或通过对比 ， 宣传魔胴咖啡可以减肥已经是事实 。 这已经涉嫌虚假宣传 。
值得关注的是 ， 2020年5月15日 ， 市场监督总局发布《关于开展固体饮料、压片糖果、代用茶等食品专项整治的通知》 ， 要求各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团市场监管局 ， 严厉打击固体饮料、压片糖果、代用茶等特殊形态或包装形式的食品非法添加、虚假宣传、违规销售等违法违规行为 ， 并开展专项整治工作 。
其中 ， 包括线上销售渠道 ， 要对有委托生产、涉嫌疾病预防、治疗及保健功能声称或“纤体”“瘦身”等类似宣传用语、有适宜人群或定量食用的食品 ， 加大抽检监测力度 。 重点检验与宣传用语相关的物质是否符合规定 ， 是否非法添加咖啡因、双醋酚丁、匹克硫酸钠、麻黄碱、伪麻黄碱、酚酞、西地那非、育亨宾、布洛芬、盐酸二甲双胍、γ-羟基丁酸等药品、非食用物质以及其他可能危害人体健康的物质 。
经验总结扩展阅读
- 中分简单搭配的打底裤上身特别洋气，塑造长腿美女的风范，清爽减龄
- 产品学生党男士基础护肤是正确方法？男士护肤套装学生如何搭配？
- 品牌护肤界的明日巨星俏施华，是这样炼成的
- 穿衣搭配 关悦和女儿同框好像姐妹，穿粉卫衣配牛仔裤，短发清爽挺减龄的
- 穿衣搭配 她把穿搭的“优雅”发挥到极致！端庄大气又高雅，减龄洋气又耐看
- 高跟鞋42岁的刘涛风采依旧，身穿枣红色连衣裙搭配高跟鞋，尽显女性魅力
- 穿衣搭配 唐国强妻子又胖又壮，但穿衣挺有范，动物纹西装配卷发贵气显霸道
- 穿衣搭配 林心如同父异母的妹妹曝光，简单清新穿搭少女感十足，颜值好高
- 穿衣搭配 冯远征夫妇罕见合体，粉红搭配太土气，发型严厉又显老
- 穿衣搭配 姚安娜私下穿衣不张扬，T恤配背带裤挺少女，短发显出个性