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数据显示 ， 近5年来中国美瞳市场的年均复合增长率高达41% ， 增速位列全球第一 。 据Mob研究院预测 ， 到2025年中国的美瞳行业市场规模将达到500亿元 ， 有望成为全球最重要的市场 。 另外 ， 天猫健康发布的《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》也显示 ， 2021年上半年隐形眼镜销售额同比增速达60% ， 彩色隐形眼镜销售额同比增速达83% 。
在小红书以“美瞳”为关键字搜索 ， 有超过93万条笔记 ， 抖音平台“美瞳”话题视频播放量已超过55.5亿次 。 在电商平台搜索“美瞳” ， 各种商品琳琅满目 ， 价格从几块至几百块不等 ， 各大美妆博主也齐齐上阵进行美瞳推荐 ， 各种软广硬广掺杂其中 。
随着“戴美瞳”“美瞳推荐”“美瞳分享”等话题的热度不断增长 ， 消费者对于美瞳的追求日渐狂热 ， 逐年增长的销售额也吸引着更多企业的加入 ， 由此美瞳市场井喷式增长 。 根据天眼查数据显示 ， 目前我国美瞳相关企业已超2200家 ， 其中绝大部分企业为近5年成立 ， 美瞳显然已经成为目前美妆市场上的一股新锐势力 。
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产品良莠不齐 ， 意外状况频出
新消费时代 ， 人们对美的追求体现在方方面面 ， 尤其在“颜值经济”的影响下 ， 种类繁多的“瞳孔颜色”也逐渐成为时尚的象征 。 消费者的狂热需求以及商家的大肆渲染 ， 使得美瞳市场鱼龙混杂 ， 不少不良商家乘虚而入 ， 售卖不合格产品 ， 导致状况频出 ， 因佩戴美瞳而受伤的新闻也是层出不穷 。
前段时间 ， 福建福州某女生因戴美瞳近10个小时导致眼角膜险些穿孔的事件冲上热搜 。 据了解 ， 这位女生是一位舞蹈表演者 ， 为了赶场戴了近10个小时的美瞳 ， 之后发觉眼睛刺痛无比 ， 止不住地流眼泪 ， 经检查被确诊为角膜炎、角膜溃疡 ， 好在及时就医 ， 若再迟一些 ， 其眼角膜很可能穿孔 。
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此外 ， 无证销售美瞳的情况也普遍存在 ， 其中最多的便是所谓的瞳代 。 据了解 ， 目前微信、微博、小红书等平台上的大部分瞳代 ， 其背后都有代理加盟的厂家 ， 瞳代们可以通过极低的价格拿到资源 ， 其销售模式主要以“客户下单—键链接填单—仓库统一发货”进行 。 与此同时 ， 加入团队的每一个人还可以发展代理 ， 自定代理费赚差价 。 如此简单便捷又能牟利的销售方式 ， 吸引越来越多的人加入该行业 ， 但与此同时也不免带来产品质量鱼龙混杂 ， 商家资质不齐全等情况 。
根据某位做过多年的美瞳代理表示 ， 其身边的很多代理及消费者并没有建立“美瞳=医疗器械”的认知 ， 几乎还是从化妆品的角度来看待和购买美瞳产品 。 在她做代理期间 ， 团队不仅没有提供任何医疗器械经营许可证明 ， 而且没有向她普及过相关知识 ， 更多还是聚焦在美瞳的色板、推广的好坏等 。
另外 ， 目前网络电商平台经常出现多个美瞳品牌产品用同一个医疗器械注册证号的情况 ， 依照《医疗器械监督管理条例》 ， 美瞳生产需要医疗器械生产许可证 ， 但由于我国对医疗器械监管较为严格 ， 拿证环节较为复杂 ， 于是很多商家都选择代工模式 ， 由此带来的便是美瞳品控无法保证 。
在此情况下 ， 不少商家为了牟利无视法律 ， 钻制度漏洞 ， 部分消费者贪便宜从非正规商家或者网络商铺上购买未经注册的产品 ， 其安全性和有效性无法得到保障 ， 出现各种“翻车”情况也就不罕见了 。
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