复合|?国货彩妆品牌营销趋势：月均复合增长超15%
在“国潮之风”的推动下 ， 国货彩妆品牌的热度不断攀升 。 尤其在直播等新兴营销模式的流量红利下 ， 国货彩妆逐渐成为线上彩妆销售主力军 ， 月均复合增长超15% 。
【复合|?国货彩妆品牌营销趋势：月均复合增长超15%】目前 ， 国货彩妆客群正大力向新一线和四五线城市渗透 ， 审美的多元化也让男性化妆品消费意识觉醒 ， 男性彩妆成为新兴蓝海市场 。
国货彩妆热度持续攀升
随着“国潮风”的兴起 ， 消费者对国货的认可度日益提高 ， 越来越多国货彩妆品牌借助短视频等新社交媒介快速获取流量 ， 实现营销增长 。 近6个月抖音国货彩妆销售额增速超25% ， 热度仍持续攀升 。
00后成男性底妆消费主力军
直播间热销的国货彩妆以底妆、唇妆和化妆工具为主 ， 其中底妆依靠直播新流量快速出圈 。
而在底妆的消费人群中 ， 00后男性购买粉膏类面部彩妆的频次有明显增加 ， 男性彩妆逐渐成为新兴蓝海市场 。
品牌建立自播矩阵挖掘潜在用户
彩妆市场需求分散 ， 不同肤质、性别、消费理念等因素都会形成不同的消费诉求 。
国货彩妆品牌通过打造“自播矩阵” ， 不仅可以根据不同的受众 ， 精准搭建细分账号 ， 还能同步提高品牌在平台上的曝光 ， 吸引潜在目标用户 。
细分产品满足不同用户诉求
新兴国货彩妆品牌主打极致性价比路线 ， 产品普遍价格在百元以下 。 但随着国人的彩妆需求增长 ， 对彩妆的需求更加细分 。
因此在推广时可以从用户关注点出发 ， 在视频和直播中配合上妆技巧进行推广 ， 重点突出颜色、使用效果等产品特性 ， 更容易促成转化 。
（青眼：让美妆新闻不软）
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