一直以来,影视作品都是品牌与用户深度联结的桥梁之一 。 而拥有众多年轻受众的网络短剧,以其用户消费观念时尚、接受水平高、传播短平快的特性,逐渐引起品牌方的关注 。 而平台也一直在品牌与内容联动上寻求创新突破,二者不谋而合 。 本次美妆品牌爱茉莉与热播奇幻甜宠短剧《人设外卖店》的深入合作,就是在优酷剧集中心创新商业化团队的主导策划下,应运而生 。 从内容端融入商业定制的思路,完美融合产品与主角的各种日常生活场景,引起用户共鸣,大受好评 。
【第一部分】
短剧《人设外卖店》热播
开播当日短剧热度榜TOP1
播出期间优酷短剧热度TOP1
优酷都市爱情剧热度榜TOP4
优酷女性爱看电视剧榜TOP10
高甜奇幻剧情引发年轻女性观众的关注热潮
这部讲述职场小透明逆袭的甜宠短剧的深度受众是18-24岁女性 。 优酷团队根据爱茉莉的目标客户群体,为其精准匹配了这部短剧 。 从女主角的选择到服化道以及场景的设计,都凸显都市时尚风,传递美妆带来的改变 。 随着剧集的热播,品牌及其产品也引发观众的关注与讨论 。
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剧情奇幻甜蜜
多渠道深度曝光
#人设外卖店开播 话题上抖音娱乐榜TOP21,抖音平台人设外卖店相关话题达4亿次播放 。
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微博端话题总阅读量达780万次 。
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【第二部分】
爱茉莉本次主推的HERA黑金气垫持妆粉底、艾诺碧视黄醇精华、Vital Beautie胶原蛋白三款产品通过巧妙的情节设计,深度植入剧情,令人印象深刻 。 而自然的场景绑定又为品牌扩大曝光 。
HERA黑金气垫持妆粉底助女主提高魅力
弹幕安利:这是赫拉黑金气垫
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Hera黑金气垫在需要时助女主池小鱼(包上恩饰)变身各种人设
表现其可帮助用户提高个人魅力的特性
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将Hera黑金气垫和男女主角的爱美同事莉莉联系,精准表达Hera黑金气垫为爱美人士的补妆好物,在办公室里花妆不可怕,Hera黑金气垫让你随时随地轻松补妆 。
IOPE视黄醇精华乳引发弹幕讨论
网友共鸣:这我也在用
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气色不佳使用IOPE视黄醇精华乳
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IOPE视黄醇精华乳巧妙融合到了剧情之中,追星同事表示前一天为自家爱豆打投没睡好,问爱美同事在使用什么产品,爱美同事推荐IOPE视黄醇精华乳,称其既能改善肌肤也能去皱纹 。 随后领导对女主池小鱼有所求又见池小鱼脸色不好,就将爱美同事的IOPE视黄醇精华乳送给了池小鱼 。
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