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玛吉|私域流量的医美骗局，正在营造一个个“楚门的世界”

说起热玛吉 ， 爱美求美的小姐姐们会尖叫起来 。
这种无创性容积式皮肤深层加热术 ， 传导能量由表皮穿透至真皮实现全层加热 。 从而达到促成胶原蛋白 ， 提高真皮层紧密度 ， 实现提拉紧致、皮肤冻龄的效果 。

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更美APP2020年12月29日发布的《2020医美行业白皮书》称 ， 热玛吉在2020年APP上的订单增速为281% ， 超过2019年的三倍 ， 成为订单增速最快的医美项目 。 而新氧APP发布的2020行业数据显示 ， 在众多医疗美容项目中 ， 热玛吉占据平台订单量的45% ， 大幅超过第二名热拉提 ， 稳居第一 。
你以为是医美科普和体验分享 ， 其实是业务导流
那么问题来了：爆火的热玛吉去哪里做？
全网到处都是导流的 ， 这是一门生意 。 “种草胜地”小红书上 ， 随便一搜 ， 很多有关的科普和体验分享 ， 然而实际上大部分都是在业务导流 。 小红书账号“菜菜哟”分享说“1w做的热玛吉 ， 看起来像个高中生有木有” ， 还在分享内容里直接安利“沈阳和颜美帕的刘喆医生” ， 还在种草帖直接定位了这个医生所在的线下“和颜美帕医疗美容·线雕旗舰店”的具体地址定位 。

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从各大网络平台的公域 ， 导流用户成为私域流量 ， 然后转化为线下消费用户 。 这种玩法屡见不鲜 。
但是医美行业 ， 不论涉及到产品体验 ， 还是针剂甚至更大的手术服务 ， 都是医疗行为 ， 涉及容颜和生命健康的都是大事 。 很多用户仅凭小红书等平台的推荐和导流 ， 就敢决策医美消费 ， 未免太轻易草率了吧？
轻率就容易出事 ， 毁容还有死亡的医美事故近年频出 。 无独有偶 ， 2021年7月13日 ， 33岁杭州女子网红小冉（戴某某）因医美手术抽脂 ， 感染后医治无效去世 ， 再次引发网友热议 。

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（点击图片可放大查看 ， 部分内容可能引起不适请慎重）
这个去世后被传遍抖音、朋友圈和微信群的小冉 ， 5月2日到杭州华颜医疗美容医院做吸脂填充手术 ， 5月4日术后因皮肤溃烂、器官衰竭转入ICU抢救 。 2个多月后因全身感染造成多器官衰竭 ， 7月13日抢救无效死亡 。 媒体报道 ， 涉事公司全称为杭州华颜医疗美容医院有限公司 ， 成立于2018年6月 ， 注册资本1000万元 ， 目前该公司共有4条行政处罚信息 ， 处罚事由包括违规开展口腔种植技术、超时堆放医疗废物等 。
杭州市卫健委调查通报指出 ， 华颜医疗美容医院存在术前缺乏认识、术中操作不当、术后观察处理不及时等过错 ， 与患者死亡存在因果关系 ， 须承担全部责任 。 同时 ， 西湖区卫健局对涉事医院做出警告和罚款的处罚 ， 责成其停业整改 ， 对负有责任的医务人员将做出进一步处理 。 通报表示 ， 杭州市将对此医疗事故举一反三 ， 加强医疗机构执业管理 ， 加大对医美乱象的整治 。

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网红小冉抽脂死亡事件 ， 引起社会舆论广泛关注 ， 相关话题冲上热搜 ， 已引发6.6亿人次阅读 。 而这背后的医美乱象尤其是黑医美 ， 就是医美行业必须要改变的地方 。
医美乱象的背后 ， 有一个巨大的流量陷阱
医美这个行业确实该改一改了 。 这句话不知多少人又说了多少遍 。 光是数据 ， 就让人触目惊心 。 艾瑞发布的《中国医疗美容行业洞察白皮书（2020年）》显示 ， 2019年中国医美行业实际从业医师数量38343名 ， 但非法从业者人数在10万以上 。

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