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玛吉|私域流量的医美骗局，正在营造一个个“楚门的世界”( 二 )


之所以医美乱象和黑医美屡禁不止 ， 还有愈演愈烈的趋势 。 一个重要的原因 ， 在于人们对颜值和身材的焦虑 ， 求美心切 。 2021年3月 ， 新氧数据颜究院发布《2020中国女性医美消费趋势报告》指出 ， 2020年我国医美消费人群增速达35.7% ， 女性占据医美消费人群的90%左右 。
德勤数据显示 ， 中国医美市场规模从2015年的648亿元一路攀升至2019年的1769亿元 ， 年复合增长率达28.7% ， 远超全球的8.2% 。 中国已跻身全球第二大医美市场 ， 预计到2025年 ， 中国医美市场行业规模将突破4000亿元 。
目光聚集之处 ， 金钱必将追随 。 一个看上去潜力无限、诱惑满满的市场 ， 引得各类资本、形形色色的人粉墨登场 。
可怕的是 ， 入局者越多 ， 乱象越多 ， 黑医美就越多 。 除了广大民众日益增长的求美需求使得从业者急功近利、铤而走险 ， 另一个重要的原因就是流量陷阱和私域流量的医美骗局很多 。 打开各大社交、生活服务平台和短视频App等 ， 上面关于医美产品的非法广告屡见不鲜 ， 没有进行相关关键词过滤 ， 大量引流购买链接随处可见 ， 品牌厂商资质更是良莠不齐 。
当前各种医美机构、一些私人的工作室、美容院 ， 都在通过抖音、小红书、朋友圈微信群等来导流 ， 搭建私有的流量池 。 然而 ， 这些私域流量池 ， 与公域流量平台相比 ， 缺乏专业的审核 ， 隐藏很多非正规的风险 。
这背后 ， 就是各种消费安全隐患和黑医美的踪影 。
早在2019年 ， 南方都市报就发布了《小红书医美乱象调查:借种草卖人胎素等违禁药,推广微整形速成班》的深度调查报道 。 报道显示 ， 大量胎盘素、玻尿酸、美白针等国家违禁药品 ， 通过小红书流向线下无资质医疗机构和游医 。
作为一款入驻门槛很低的社交分享平台 ， 媒体报道小红书上70%左右的内容由用户自主上传分享 。 这也是其成为“种草”胜地的关键因素 ， 但鱼龙混杂的用户也导致了出产内容的良萎不齐和“夹带私货” ， 给黑医美提供了滋生空间 。
时间进入2021年 ， 不少账号还在小红书上安利抽脂、双眼皮手术、水光针、玻尿酸……等医美产品和手术服务 ， 同时通过平台私信、回复评论 ， 或者账号简介里留微信号、邮箱、网址、店铺地址等方式 ， 将用户导流至线下进行产品销售和手术推销 。
像优立塑 ， 这样一款来自以色列的非手术瘦身仪器 ， 它在非手术的前提下 ， 采用脉冲聚焦超音波 ， 从体外将局部堆积的脂肪细胞直接震碎杀死 ， 从脂肪细胞数量上入手 ， 减脂塑形 ， 你只需轻躺1小时， 就能收获苗条的曲线 。 尽管能主要针对腰、腹、背、腿、臀等脂肪堆积部位 ， 进行局部消脂、塑造曲线 。 但优立塑器械并未通过我国药监局审批（NMPA认证） ， 因此 ， 把优立塑作为医疗器械给消费者提供医美服务 ， 就是违规违法行为 。

玛吉|私域流量的医美骗局，正在营造一个个“楚门的世界”
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在小红书上 ， 有一些账号仍然打着“优立塑科普”的旗号 ， 通过分享科普讲解、术前术后对比 ， 对其他瘦身、求美的用户进行种草 ， 然后利用回复评论或者私信等方式 ， 将小红书平台公域上的这些用户转化为私域的流量用户 ， 并且通过进一步介绍和推销优立塑手术服务 ， 从中渔利 。
灰色产业链衍生的私域流量黑洞 ， 毁人不倦
这就是千千万万个私域流量黑洞的其中一个 。 更讽刺的是 ， 私域流量黑洞用来吸引和打动用户的图文、短视频 ， 都是可以批量生产的 。
仅仅是淘宝这个渠道 ， 就能购买整容套图和视频 。 打开淘宝App ， 搜索框输入“小红书全套推广” ， 就会显示8.8元、29.9元、99元、100元……不等的相关卖价产品 。 在淘宝 ， 除了能买到19.9元的自学医美培训课程 ， 还能买到整套的整容女生朋友圈套图和视频 。 如果在淘宝上搜索整形套图 ， 页面上出现了很多仅需9.9就可买到2000张医美整的形图片 ， 视频的价格标准 ， 是26元买100个医美视频 。 另外 ， 医美机构定制宣传片也可以买 ， 价格在50元上下 。

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