初音|虚拟偶像推广口红翻车 我开始怀念初音、洛天依了
「滋润不干，是温柔的珊瑚色调，有点草莓的感觉。」
这是一条口红推广，来自国风虚拟偶像翎Ling。你会觉得新奇，还是感觉自己被糊弄了？
显而易见，翎Ling没有真正试色，呈现效果完全是虚拟的，不能有理有据地得出「滋润不干」的结论，更别说质地、持久力等更专业的测评。在小红书，比这用心的种草笔记多得多。
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翎Ling的口红推广
虚拟偶像早已不是新鲜事物。在VR、CG、AI、全息投影等技术的发展下，虚拟网红、虚拟模特、明星的仿真化身、品牌虚拟代言人层出不穷。
只是，在次元壁被打破的同时，虚拟偶像「永不塌房」的美好愿景并不如想象中那么容易实现。
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当虚拟偶像成为带货工具人
在引起争议的两天后，虚拟偶像翎Ling对口红的推广文案被删去，照片依旧保留。
除了不走心的文案，翎Ling背后的团队，还有许多不恰当之处。
翎Ling的人物设定极具中国特色，爱好京剧、毛笔字和太极，声音也采集自京剧梅派第三代传人。但她的第一条推广却是Gucci，没有展现中国风。
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翎Ling曾经参加央视综艺《华彩少年》，表演京剧选段《天女散花》，但仅有这一次，此后再没有任何中国风的表演，更新最多的是微博、小红书里「岁月静好」式的写真，其间夹杂着和keep、vogue杂志等品牌合作的信息，微博关注也多为商务合作对象。
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这些都说明她背后的团队急于变现、操之过急。
虚拟偶像当然可以流量变现、内容变现，但如果其行为不符合人设，不能在于用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念，很有可能会大大降低其传播价值，甚至起到负面效果。
相比之下，国外社交媒体上已经有许多商业价值很高的虚拟偶像，例如美国的LilMiquela、日本的imma、欧洲的noonoouri、黑人模特shudu。
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LilMiquela
LilMiquela形似真人，估值超过1.25亿美元，她在社交媒体通过图片展示日常，同时有规律地发布自己的单曲MV、拍摄短视频、与真人明星网红同框互动，商业化形式丰富多样。她还会发表自己对流行议题的意见，甚至发文宣布和男友分手。
除了不能够来到现实，她在社交网络比真人还要真实。
Noonoouri和LilMiquela不同，她更贴近3D动画人物，主要与高端时尚品牌代言合作，和《Vogue》法国版主编「共享下午茶」，并接受费加罗杂志的第一人称采访。她的设计团队强调，Noonoouri更像是一种非真人的梦幻化存在，而无需人们代入角色。
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Noonoouri和易烊千玺拍摄杂志
这两者一个更接近真人，一个故意和真人疏远，但都取得了成功。足以说明，像不像真人，倒不是虚拟偶像的关键问题，关键在于有没有故事、有没有个性。
在这个层面上，基于动漫和小说等IP的虚拟二次元偶像，往往有更大的空间，因为故事、个性和粉丝与生俱来。
作为陪伴一代人度过整个青春的网游小说《全职高手》的男主角，叶修的地位绝对是「国民级」的，他的带货能力也超过了不少三次元明星，仅2019年，叶修就已签下9个知名品牌代言合作，横跨食品、快消品、金融等多个领域，几乎每个月都会新增一家以上的新品牌合作。
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