国货|国产彩妆品牌橘朵成为纯外资品牌？网友：枉我撒钱顶国货
创始人及股东退出，国产彩妆品牌橘朵成为纯外资品牌？
国货美妆品牌橘朵是否已经成为“纯外资品牌”的讨论在近两日发酵，不少网友对此发表评论，称“本是为了支持国货而买橘朵”，却没想到橘朵“用国货之光做宣传，到头来卖给外资”，“以后不要再打着国货的旗子来圈钱了！”
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图片来源：新浪微博截图
这样的讨论，直接将#橘朵#送上了微博热搜。
橘朵回应称，创始团队仍是公司最大股东，橘朵依然是国货品牌，不过天眼查显示，目前橘朵最大股东为General Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.（以下简称“泛大西洋资本”），且为100%持股。所以，网友们并不买账......
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创始人退场
天眼查显示，截至目前，以橘朵创始人郑自跃为代表的四名自然人股东，以及上海橘宜拓新管理咨询合伙企业（有限合伙）、湖州泓煜股权投资合伙企业（有限合伙）、Astrend IV（Hong Kong）Alpha Limited等5家机构股东均已退出橘朵。橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司最大股东也已经变更为泛大西洋资本，控股比例为100%。
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图片来源：天眼查App截图
其实，早在2020年10月，泛大西洋资本便开始投资橘朵；在今年5月，泛大西洋资本成为橘朵最大股东和实际控制人，持股比例为80%。当时，创始人郑自跃持股比例为9.0536%。
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图片来源：天眼查App截图
【 国货|国产彩妆品牌橘朵成为纯外资品牌？网友：枉我撒钱顶国货】对于成为纯外资品牌的质疑，橘朵官方回应称：“创始团队仍是公司最大股东，并长期控制公司。公司经营健康稳定，橘朵依然是国货品牌。”
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图片来源：声明截图
对于这种说法网友并不买账，纷纷挂出天眼查、国家企业信用信息公示网上泛大西洋资本100%持股橘朵的截图。
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对此，橘朵回应称：“目前对外信息显示工商信息并非全貌，详细信息会持续更新。”
美妆行业营销专家张兵武分析称，具体退场的原因不是很清楚，不过从橘朵近期的发展来看，创始人及股东的离场或许和橘朵品牌发展潜力不足有着一定关系。
“目前，彩妆已成为一个营销投入巨大的‘烧钱’品类，这意味着营销费用的大量投入，一些品牌没有雄厚的资本未必能长久撑住。”业内人士分析称。
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图片来源：橘朵天猫官方旗舰店截图
资料显示，橘朵成立于2016年，凭借单色眼影切入彩妆市场。2017年登陆淘宝，其单色眼影、腮红产品大爆。
2018年7月，橘朵天猫官方旗舰店上线，入驻首年，“双11”销量便破千万。2019年1—3月，淘宝及天猫彩妆类品牌销售额排行中，橘朵品牌跻身TOP3；同年6月淘宝/天猫全网高交易品牌TOP20中，橘朵品牌位列TOP14。
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图片来源：橘朵天猫官方旗舰店截图
销量大增的背后，是橘朵铺天盖地的营销。
据悉，橘朵主要采用明星代言+KOL带货+素人种草的模式进行推广。数据显示，橘朵在邀请当红流量明星黄明昊成为代言人的同时；曾在仅3个月时间内，合作网红种草达人数量为6094位，同时开启直播带货141场。
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