品牌|美妆行业未来可期
美妆行业的未来
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随着国民经济的提升 ， 消费观念的升级 ， 很多人开始改变以前的传统护肤观念 ， 开始追求更高效、更高端的化妆品 。
以前的化妆品消费市场主力都是女性 ， 而现在男性也开始加入化妆品大军 ， 甚至婴儿小孩、老人都开始注重护肤 ， 所以未来的化妆品市场需求很大 。
美妆的高速公路
在这个同质化严重的时代 ， 如何把产品配方功效做好 ， 得到消费者认同 ， 这才是现在品牌商该思考的事情 。
化妆品需求旺盛 ， 品多样化 ， 但是由于很多化妆品技术含量低、品牌价值低 ， 同质化严重 ， 以及出口转内销等 ， 产能将严重过剩 ， 所以美妆技术和美妆研究加持的品牌 ， 才是以后美妆的高速公路 。
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目前 ， 化妆品行业在我国是一个上升趋势 ， 发展空间是比较大的 。
虽然我国的化妆品行业起步较晚 ， 但随着消费需求的不断增长、人们的消费观的改变 ， 使得化妆品行业发展的十分迅速 ， 目前主要朝着这四大趋势发展：
01
消费者主体趋年轻化
从消费者年龄分布来看 ， 25~35岁的消费者占了总人数的76% ， 而18-24岁的消费者也占了11.90% 。 另外 ， 据相关调研数据显示 ， 90后消费者数量和消费额均迅速崛起 ， 远超80后和70后 。
随着千禧一代和Z时代步入社会的数量逐渐增加和消费能力逐渐增强 ， 他们必将成为化妆品市场新一代的消费主体 。
02
“成分党”开始盛行
在选择化妆品的时侯 ， 越来越多的消费者开始注重产品的相关成分及对应功效 ， 而且 ， 随着消费趋于理性 。
消费者开始关注产品成分的来源 ， 开始追求天然、绿色、健康、安全的产品而非只关注品牌本身 。 因此 ， 很多品牌商开始考虑到私人护肤、定制护肤等针对个别消费者群体肌肤特点而推出的系列产品 。
03
国产品牌逐渐崛起
【品牌|美妆行业未来可期】近几年来 ， 以国际品牌为主导的高端彩妆市场 ， 受全球时尚文化影响 ， 中国时尚也发展迅速 。
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巨大的消费潜力使得如今的国货美妆品牌遍地开花 ， 同时 ， 随着社交电商的发展 ， KOL影响力不断扩大 ， 完美日记、毛戈平、花西子等为代表的新兴国产品牌借助社交种草 ， 依靠口碑传播迅速走红 ， 进而带动国产彩妆品牌的销售 。
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中国本土化品牌渐渐迎来更多展现自己个性和多元化的机遇 ， 产品品质的不断提高 ， 经过多年发展 ， 中国美妆品牌已经积累了世界一流的供应链能力 ， 传统文化的回归以及大众对文化的强烈认同感 。
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国货中蕴含的东方文化和东方美学元素让消费者更有亲切感 ， 吸引着中国消费者的认同感 。
04
“他”经济浪潮汹涌
如果说过去一段时间里 ， 男性护肤是一种小众现象 ， 那么在未来的5～10年内 ， 男性护肤品市场很可能会超越女性护肤品市场而成为护肤品市场的主力 。
在消费升级、后浪来袭、产品去性别化的大趋势中 ， 男性护肤集中在清洁、洗护、剃须等 ， 多效合一的产品提升了男性护肤的使用频率 。
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