数据|从消费大数据看，为什么95后男生比女生更爱美？
一代人有一代人的美 ， 随着核心消费群体的变迁 ， 头面部的养护仅仅只在美的定义中占一小部分 。 国内美妆、洗护市场连续5年保持高速增长 ， 并有望在2021年达到3644亿元规模 。
人们的保养需求越来越细节、越来越极致 ， 如今 ， 一个完整的妆容 ， 可能需要结合瞳色、发色、美甲等多种色彩 ， 需要精致无暇的皮肤、头发底子 。 妆容之外 ， 也有越来越多消费者倾向于自我提升型的悦己消费 ， 不仅内服滋补、保健品 ， 也会外用医美、美容仪等科技手段 。
这一届新登上消费舞台的美颜消费者 ， 追求含义更丰富、效果更完全的美 。 从传统的彩妆、个护 ， 外延至美容美体仪器、营养保健食品、隐形眼镜、医疗美容等细分品类 ， 形成了全新的“美颜市场” 。
要谈论后疫情时代的美容新常态 ， 最值得关注的消费群体无疑是出生于1995年到2003年之间的Z世代人群 。 拥有超60% Z世代消费者的国产彩妆品牌Girlcult COO锁稚曾表示 ， Z世代是更有全球性视野 ， 也更精明的一代 ， 因为“看过太多好东西了” 。
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根据最新一次人口普查数据 ， 国内目前有约7000万+有消费力的Z世代 。 这些会消费、有品位的新新人类 ， 最舍得为“美颜”花哪笔钱？美颜市场中又崛起了哪些新兴的消费趋势值得注意？基于CBNData消费大数据 ， CBNData与淘宝直播ON MAP联合发布《Z世代美颜消费趋势报告》 ， 探讨Z世代的爱美需求 。
“他消费”潜力高 ， 妆发“玩色”经济崛起 《Z世代美颜消费趋势报告》显示 ， 近三年来 ， Z世代在美颜市场中的消费份额与日俱增 ， 其中 ， 男性的消费意愿和消费能力都有明显的提升态势 。 近一年来 ， 美颜市场中年消费千元以上的Z世代男性越来越多 ， “他消费”潜力巨大 。
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“国潮”当前 ， 美颜市场中的国产品牌也在实力圈粉 ， 并通过直播等新兴线上渠道爆发 。 尤其是在彩妆、隐形眼镜等细分类目 ， 消费者对国产品牌具有高度认可感 ， 消费频次和黏性也比国际品牌更高 。
其中 ， 隐形眼镜类目成长迅速 。 从市场背景来看 ， 我国16~24岁群体中近视患病率达到94% ， 巨大的消费需求反推了生产端的高速增长 ， 据天眼查专业版数据显示 ， 近十年来我国隐形眼镜相关企业数量翻了两番 。
彩色隐形眼镜 ， 即“美瞳” ， 既可以作为日常的隐形眼镜佩戴 ， 也可以当作妆容的点睛之笔 ， 正成长为一个冉冉升起的潜力赛道 ， 也吸引到了资本的注意 。
成立仅三年的国产美瞳新品牌MOODY、可糖CoFANCY今年均已拿到三笔融资 。 美妆品牌也在加速入场 ， 今年3月 ， 完美日记推出“星月”系列产品 ， 正式入局美瞳赛道 。
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以美瞳为代表 ， 彰显个性色彩的“玩色经济”正在妆发造型的各个细分类目中崛起 ， 自然低调的“纯欲风”、色彩缤纷的“甜酷风”等多元色系风格受到Z世代热捧 。
出门在外口罩必不可少 ， 口红可以不涂 ， 但是眼妆不能不画 。 小小一笔就能增添趣味 ， 彩色眼线已成为爆款眼妆单品 ， 其中 ， 红白两色眼线笔近一年来销量均已突破百万 。 在经济能力领先全国的华东地区 ， 消费者对彩色眼线情有独钟 ， 买走了约35%的彩色眼线笔 。
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