数据|从消费大数据看，为什么95后男生比女生更爱美？( 二 )
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颜色选择丰富、性价比更高的国产品牌也为Z世代尝试个性眼妆降低了门槛 ， 花洛莉亚、小奥汀、稚优泉是Z世代pick最多的三大彩色眼线品牌 。
国产品牌也会使用更贴合Z世代受众的明星营销手段 ， 艺人黄子韬曾以彩色眼妆造型出圈 ， 微博话题#黄子韬眼妆#有6.4万讨论量、1.8亿阅读量 。 今年1月 ， 小奥汀官宣黄子韬为“潮玩合伙人” ， 在其粉丝群体中掀起一波彩色眼线消费风潮 。
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针对更细分的美瞳美甲和发型发色 ， Z世代则偏向于在自然款的基础上稍加个性 ， 打造“高级感”氛围 。 小红书平台上 ， 关键词“高级感”笔记数量超过165万篇 ， 其中“高级感发色”、“高级感美甲”搜索量靠前 。
Z世代美颜消费人群4大画像 追求无暇好肌 ， 也认可内外兼修的美 ， 在Z世代美颜消费者心中 ， “美”的含义变得越来越丰富 ， 每一种美都值得把握 。
其中 ， 有看重产品功效性、钻研护肤成分的成分党 ， 也有倾向于内服调养的食补党 ， 有不满足于护肤品的细水长流 ， 想要达到更深层次的护理效果的医美党 ， 还有不少在初抗老道路上前进 ， 并积极尝试居家美容手段的仪器党 。
抗老才是爱美人士的终生大事 ， Z世代勤于抗老已经不是秘密 。 为了追求更快、更彻底的护肤效果 ， Z世代开始追捧微电流、射频、电脉冲等家用美容仪器和医学美容 ， 医美市场的大幅增长还带动了医用辅料在护肤市场中的流行 。
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在Z世代成分党心中 ， 他们认可国际大牌的尖端成分技术 ， 也愿意为了国产品牌的功效性产品付出更高溢价 。
今年天猫618预售期 ， 珀莱雅凭借一款“双抗精华”上榜Z世代护肤消费排行榜 。 618期间 ， 珀莱雅更推出中国航天联名款双抗精华 ， 加强其高科技心智 。 据《Z世代美颜消费趋势报告》显示 ， 双抗精华中的虾青素成分 ， 正是当前Z世代认知度最高的功效性成分之一 。
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【数据|从消费大数据看，为什么95后男生比女生更爱美？】后疫情时代 ， 美颜市场的竞争格局越来越激烈 。 借由追求更加细节、更加全面的美 ， 消费者展现出了自我提升的热情 ， 其中尤以年轻的Z世代为甚 。 “抓住Z世代”的品牌 ， 才能获得通往未来的钥匙 。
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