文章图片
文章图片
当下一些外国化妆品牌 ， 在中国市场正面临两个十分尴尬的处境 。 一个是用户画像 ， 90后少用、00后不认；一个是产品定位并不高端 ， 性价比不高 ， 卡在不上不下的位置 。 这可能也是近几年日韩妆在中国市场走下坡路的原因 。
【法式美甲 美妆市场竞争激烈，国货逐渐取得上风，唯品会数据揭开实情】大名鼎鼎的悦风诗吟 ， 很多90后学生时代的首选 ， 巅峰时期在中国门店数量超过800家 。 近两年陆续关闭到仅剩140家 ， 撤店率超80% 。 还有曾经在国内红极一时的菲诗小铺 ， 门店一度达到300多家 ， 却在2018年仓促退出中国市场 。
记得在《来自星星的你》剧中 ， 千颂伊上妆用的就是HERA家的气垫粉饼 。 当时在中国 ， 气垫粉饼还比较新鲜 ， 一时间朋友圈代购都在安利“千颂伊同款”；还有2012年《想你》中 ， 尹恩惠的渐变粉唇让“想你色”口红 ， 变得洛阳纸贵 。
如果说90后是之前用过 ， 现在放弃韩妆 ， 那么00后压根就没接触过 。 包括很多00后追剧 ， 也不再是韩剧 ， 而是《梦华录》《星汉灿烂》等国产古装 。 一位00后女大学生就透露 ， 在她认知里美妆只有国货跟大牌 ， 如果追求品牌就选大牌 ， 性价比选国货 ， 二者效果都挺不错 。
网上这样的观点也不少 ， 尤其是支持国产美妆的声音 。 像花西子、珂拉琪 ， 或者华熙生物、珀莱雅等等 ， 其实这些产品都挺不错 。 在小红书上 ， 珂拉琪和花西子的笔记数量超过8万篇 。 通过小红书这张“晴雨表” ， 能印证国产美妆在年轻女孩圈子里有多受欢迎 。
除了小红书 ， 特卖电商唯品会公布的数据 ， 也能说明问题 。 今年以来 ， 大量90后、Z世代涌入唯品会 ， 追捧国产美妆 ， 珂拉琪、花西子、橘朵成为热销top3 ， 珂拉琪销量更是暴涨140%以上 。 国产美妆本就不贵 ， 遇到唯品会特卖模式 ， 性价比更高了 。
值得注意的是 ， 唯品会还启动了“新锐品牌计划” ， 帮助新锐品牌接触到更多消费者 ， 目前已有近万款美妆、家电、内衣等商品从中受益 。 互联网电商与国潮相互共振 ， 形成的高质量发展 ， 才是核心价值所在 。
根据预测 ， 今年中国美妆行业市场规模将突破5000亿 ， 但国产美妆所占的市场份额已经超过56% 。 也就是说 ， 中国美妆品牌竞争力越来越大 ， 原来的美妆市场已经开始发生变化了 。
经验总结扩展阅读
- 美甲 “吴啊萍”的一些痕迹，朝晖美容院的老板，传真公务忙称喜欢美女
- 美甲 让人羡慕不已的美少女战士系美甲收集在此，一伸手就梦幻到想尖叫
- 刘雯 鞠婧祎又来造福美妆界了！素人撞脸刘亦菲，气质却差了十万八千里
- 女友发来一张照片，说这是她花100多给脚做的美甲...笑的肚子疼
- 高马尾 不愧联动鬼才！和平精英联动YSL圣罗兰美妆，为网友们解决了一个难题
- 睡衣 小贝要开始担心了！11岁小七偷穿妈妈睡衣做美甲，比贝嫂更会凹造型
- 美甲 看了赫本一生的审美，告诉你：女人保持体态和气质比扮嫩老去更美
- 美甲 日本大热美人魚手指，牛仔布纹放指甲上，这就是夏季最流行美甲趋势了
- 美甲 古代美甲真的不输现代，你知道指甲在当时还具有更深层的意义吗
- 腮红 透明和甜美妆容