显示|自己动手DIY，上半年京东染发产品销售额超5亿元
世界毛发研究权威专家、耶鲁大学教授库尔特·斯坦恩在其著作《头发：一步趣味人类史》中这样写道：生长旺盛的头发会传递出身体健康、魅力十足等信号 。
随着消费者对颜值的重视 ， 头发也成为了一门大生意 。 数据显示 ， 包括日常保健、医美和发制品等在内 ， 2020年中国毛发健康产业的规模超过400亿元 。
值得注意的是 ， CBNData与淘宝直播ON MAP联合发布的报告显示 ， 最近三年 ， Z世代线上彩色染发剂消费额逐年增长 ， 棕色虽占主流但比例逐渐下降 ， Z世代愈发展现出对蓝色、灰色、粉色的喜爱 。
为了塑造良好的形象 ， 彰显自我个性 ， 年轻消费者盯上的彩色染发剂逐渐占据了染发市场 。
规模逐年增大 ， DIY成热门 发色作为整体形象中极具视觉印象的一环 ， 颇受关注 。 “一言不合”就换个发色 ， 已成为了当下年轻消费者追求个性的行为 。 2020年中国美容美发行业市场规模达到3685亿 ， 其中染养发市场规模达到了182亿 ， 并且呈逐年上涨趋势 。
在疫情期间 ， 很多消费者养成了宅家美发染发的习惯 ， 花式自助美发兴起 ， 促使家用染发产品销量突飞猛进 。 即便是在后疫情时期 ， 家用染发膏也呈持续增长状态 。 方便、省钱、节约时间 ， 高性价比的家用染发产品受到了很多消费者的认可 。
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和专业理发店对比 ， 在家染发还可以自己DIY,从中获得乐趣和成就感 ， 正对年轻消费者的脾气 。 在B站 ， UP主DIY染发视频多个观看量破百万；抖音上关于#染发diy播放量超过3855万+；美妆KOL深夜徐老师“男朋友花50块 ， 帮我染女团同款发色”视频教程 ， 迄今已突破225万次播放量 。
随着改革开放以及受欧美国际流行发色的影响 ， 目前市场上相继出现了各种色调的彩色染发剂 。 ECdataway数据威显示 ， 2021年天猫618 ， 天猫线上染发剂消费达到2.2亿元 。 自然基础上稍带跳脱色彩的“甜酷风”发色 ， 成为Z世代追求个性的新选择 。
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冷茶色、烟熏紫、海王色、脏橘色等彩虹发色掀起了一股全新潮流 ， 随着时代的开放 ， 鲜艳色彩的头发不再被视为异类 。 小红书染发剂的笔记超过9万+篇 ， 而关于#发色分享的讨论 ， 拥有50.3万人参与 ，6.8 亿次浏览量 。 微博上#爱豆的神仙发色#、#朴灿烈发色#等多个发色话题超过1亿+阅读量 。
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数据显示 ， 今年1-6月 ， 京东平台染发产品类目的累计销量超760万件 ， 销售额超5亿元 。 618期间 ， 染发产品销量同比增长21% ， 月销售额超1亿元 。 其中 ， 红色系的染发产品成交额较去年增长最快 ， 同比增长24% 。
国外品牌占据大头 ， 植物成分受青睐 根据《2020中国美好消费趋势报告》显示 ， “以健康纵享生活”、“用安全保障便利”， 成为美好消费两大重要趋势 。 在这样的背景下 ， 中国染发行业高速增长 ， 高渗透、高频率成为两大关键词 。
不过与高速增长的市场规模相对应的是 ， 消费者对染发剂安全性的要求也越来越高 。 常常曝光的各种染发过敏、致病事件 ， 使得消费者在选购染发产品时越来越谨慎 ， 安全配方成为消费者选购染发产品的第一重要因素 。
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数据显示 ， 在疫情后消费者购买染发成品的重要考虑因素中 ， 产品的安全性排在第一位 ， 占比52% ， 而产品功效和产品成分则紧随其后 。 而在染发剂的安全成分里 ， 植物成分受到大众的青睐 ， 添加植物成分的染发产品占比逐年提升 ， 近一年来占据了近八成的市场份额 ， 成为大众的首选成分 。
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