品牌|新锐说 | 什么样的品牌，会用18个月打磨一款产品配方？
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难得一面 ， 世当珍惜 。
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“一日份设计真的太适合出差党星人了！”
【品牌|新锐说 | 什么样的品牌，会用18个月打磨一款产品配方？】“富勒烯卡片霜包装太赞了 ， 抗氧提亮也绝绝子~”
“依克多因精华水简直是刷酸后补水修护神器！”
……
以上 ， 都是一期一会在小红书上用户“自来水”的高度评价 。
源自身边朋友的疯狂安利 ， 为此采访人员也查阅了小红书的相关笔记 ， 发现在社交平台 ， 素人和KOL、KOC对于品牌评价也十分之高 ， 采访人员搜索天猫618榜单时发现 ， 一期一会富勒烯焕亮紧致精华霜已蝉联了天猫抗氧化面霜好评榜TOP2连续3周 。
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作为刚成立不到一年的新锐品牌 ， 一期一会已积累众多真爱粉 ， 其背后又有着怎样的品牌打造逻辑和核心竞争力？
01. 一期一会 如何让产品自有“期会” “一期一会”一词 ， 始于佛教无常观 ， 概意是世事无常 ， 未来不可知不可控 ， 唯一能做好的今日是眼前与现在 ， 最早是由日本的美学奠基者茶道之圣千利修所普及 。
一期一会 ， “期”是日期是时间的意思 ， “会”是见面是空间的概念 ， 在这个时间在这个空间 ， 我们要把眼下遇到的事或者见到的人都当做是最后一次见面 。
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“当我遇见你的脸时 ， 是我第一次呼吸空气 。 ”这是一期一会产品页中的一句话 ， 采访人员看到时 ， 颇为感动 。 这句文案背后不是冷冰冰的瓶瓶罐罐 ， 而是有温度和画面感的使用场景 。
传统的护肤品都是大瓶大罐 ， 在使用的几个月过程中 ， 受各方面环境因素的影响 ， 会让其产品的活性和功效大幅度降低 ， 这些体验上面的不足意味着他不是最美的遇见 ， 所以一期一会所有产品都是一次份或者今日份 。
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一期一会创始人老文分享道“我们想把产品使用环节的颗粒度细化到每一次的使用 ， 坚持日抛包装就是想让用户在每一次打开产品时 ， 都能感受其最完美的状态 。 所以一期一会在每一款产品中都会充入氮气 ， 在包材上也会采用真空瓶 ， 选择隔氧的涂层 。 ”而这些也从现实意义上解释了“当我遇见你的脸时 ， 是我第一次呼吸空气”产品文案的由来 。
02. 反向定制 一期一会掌握研发主动权 之前就有很多新锐品牌跟采访人员大倒苦水 。 因为在研发环节没有自主权 ， 大多数新锐品牌在供应链上要交很多“学费” 。 亦有新锐品牌创始人向采访人员透露 ， 他们去看过几个广州的OEM工厂 ， 任何配方他们实验室研究3天肯定可以打一个90%相似的版出来 。 这种高水准的模仿 ， 令原创方在维权上根本无计可施 。
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而一期一会在配方上采用了“反向定制” ， 因为跟一些实验室和配方师在之前都建立了很深的联系 ， 所以在配方研发上 ， 技术端和品牌端可以进行产品共创 。
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一期一会所有的产品打磨都采用了新一代的品牌打造模式 ， 先从大数据端和市场反馈中洞察到消费者需求 ， 确定这款产品需要解决用户的哪些肌肤问题 ， 然后在这个核心需求上再不断通过测试团的一些使用反馈 ， 在肤感、香味、粘稠度等使用维度上不断优化 ， 最后确定最终的配方体系 ， 所以在不断调整之后 ， 一期一会确定一款SKU的配方周期将会花费18个月以上 。
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