日前，苹果公司举办了2023年全球开发者大会(WWDC)，此次大会上，最受瞩目的当属苹果正式发布的混合现实（MR）头戴式设备“Apple Vision Pro” 。如果说此前苹果Mac、iPhone等产品的推出都是“划时代”的产品，引领了整个行业的蜕变，那么此次苹果的MR头显能否再次颠覆行业呢？
根据Counterpoint的报告，2022年中国XR头显（包括AR、VR、MR）的出货量超过110万台 。其中，VR仍然是XR市场的主导，2022年占总出货量的95%以上 。目前在国内市场，排名第一的品牌是Pico，市场占有率达到了43%；其次是大朋VR，市场占有率为36%；爱奇艺、HTC和NOLO的市场份额分别为9%、5%和2% 。
如果说Mac的出现颠覆了电脑行业，iPhone的出现颠覆了手机行业，那么苹果Vision Pro的出现也有可能对XR行业的市场竞争格局带来一定颠覆 。不过值得注意的是，目前市场上XR头显产品的普遍价位在数千元，而苹果Vision Pro的起售价折合人民币约2.5万元，可以看出苹果一开始瞄准的就是高端市场，或将与上述品牌形成错位竞争 。
【苹果头显会颠覆XR行业吗】除此之外，苹果“从来都不是一个人在战斗”，每款产品的推出都将带动相关苹果产业链企业的发展，对其他手机厂商来说也同样有这种带动效应 。就像2018年1月，vivo发布了全球首款屏下指纹手机X20 Plus，引领全球屏下指纹手机变革，到了2019年末，国内屏下指纹手机渗透率达42%，汇顶科技也在2019年实现了股价大幅上涨163%的成绩 。
那么从投资角度来看，苹果Vision Pro的出现将带来哪些行业的机会？据了解，光学、显示模组在XR整机中价值量占比较高，技术成熟度直接影响用户体验 。光学模组方面，折叠光路Pancake重量、厚底更低；显示模组方面，Micro-OLED兼具高PPI、体积小、功耗低等优势，未来有望成为主流方案 。
国金证券研报表示，建议积极关注设备供应商（荣旗科技、智立方、华兴源创、杰普特、科瑞技术、赛腾股份），零部件供应商（兆威机电、高伟电子、立讯精密、长盈精密等果链公司） 。
华泰证券研报表示，苹果MR头显将运行苹果的大部分旗舰iPad应用程序，包括Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等，此外还有数十万个第三方iPad应用程序将在发布时与之兼容，主打办公协作，健身冥想和游戏娱乐等方向 。苹果MR的发布有望创新交互形式，或催化内容板块的投资机会 。
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