销售额|这个“国货”美妆超级黑马,为何“卖身”?


销售额|这个“国货”美妆超级黑马,为何“卖身”?
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天下网商记者 贡晓丽

新锐国货品牌橘朵 , 被“国货”所困 。

事情起因 , 是橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司的一则股权变更信息:根据企查查信息显示 , 7月16日 , 包括橘朵创始人郑自跃在内的9名股东全员退出 , 股权变更后 , 上海橘宜由General Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.(泛大西洋资本)100%控股 。



这个信息经过曝光发酵 , 将橘朵送上微博热搜 。 网友关注的焦点 , 几乎都在于“国货橘朵成纯外资品牌了” 。

对于网友的这个论断 , 橘朵方面并不认同 。 7月19日 , 其在官方微博发布声明:称创始团队仍是公司最大股东 , 并长期控制公司 , 橘朵仍然是国货品牌 。 橘朵的回应网友依然不买账 , 当网友质问“外部公示信息还能有假”时 , 橘朵回复:目前对外显示的工商信息并非全貌 , 详细信息会持续更新 。



截至记者发稿 , 橘朵又进行了一次主要成员的调整 , 其中郑自越从董事长兼总经理调整为董事长 , 其余仍未见橘朵给出更多所谓“详细信息” 。

一系列变局之后 , 这个两年销售额3.6亿、曾被Z世代称为“新国货代表”的橘朵 , 不仅自身陷入一场“身份危机” , 关于新锐美妆品牌的下半场赛事 , 也引发关注和探讨 。

橘朵的“新身份”
公开信息显示 , 2018年—2020年期间 , “上海橘宜”共经历了4次股权融资 。

这期间 , 创始人郑自跃的持股比例一直在减少 。 2019年 , 郑自跃所持股份经多次减持 , 由51.84%减少为41.73%;2020年 , 他的持股比例减少到了36.0234% , 但仍是公司最大股东 。

而和郑自跃减持相反的是 , 泛大西洋资本开始频繁出现在投资人名单里 。

企查查信息显示 , 泛大西洋资本在“上海橘宜”共有3次增持动作:2020年9月底 , 其作为新增投资机构入场 , 认缴资本32.365万元 , 持股24.177%;2021年5月 , 其持股增至80% , 成为公司最大股东;7月 , 持股增至100% 。

如此 , 按照企业外部公开信息 , 橘朵创始人团队已全部退出 , “上海橘宜”成为泛大西洋资本的全资子公司 。

这一番操作 , 让橘朵陷入“身份争议” 。

网友对于橘朵“身份”的评价

Z世代的反响最大 。 作为橘朵的目标用户 , Z世代可以说一手助推了橘朵的成功 。 针对橘朵股权变更一事 , 他们的声音大多是这样的:“不是国货就不买了”“别再打着国货之光的旗号骗钱了”……

随后 , 橘朵很快回应了“品牌是否仍为国货”的争议 , 但在公开的股权信息面前 , 橘朵并没给出具备说服力的证据 , 网友对其表态并不满意 。

一款单品撑起“国货之光”
2016年 , 橘朵品牌创立 , 随后凭借单色眼影切入彩妆市场 。



当时 , 市面上的眼影盘多为固定几种颜色的组合眼影盘 。 橘朵以单色眼影切入市场 , 不仅在产品上为消费者提供了更多选择性 , 产品色号可随意搭配组合 , 同时价格亲民 , 迅速打入年轻消费者市场 。

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