销售额|这个“国货”美妆超级黑马，为何“卖身”？( 三 )
“国货”美妆依然前景可观 ， 但对于处在“成长步向成熟”生命周期的品牌而言 ， 未来的竞争绝不仅在于营销和亲近感 ， 专注投入研发 ， 做出有品质、有气质的产品 ， 才是长跑选手的“稳定补给” 。
比如生于“代工厂”的完美日记 ， 开始打造自有的彩妆研发和生产基地；比如橘朵旗下推出的品牌酵色 ， 拿下了一批Z世代中有消费升级欲望的用户 ， 它价格略高于橘朵、产品颇受好评 ， 营销还不多 ， 但已经在社交平台引来一些红人的自发推荐 。
酵色（右）的彩妆价格略高于橘朵
有数据显示 ， 2020年中国的化妆品行业规模有3400亿美元 ， 预计2021-2025年间仍将维持11%的复合增长 。
高景气度面前 ， 品牌的入局和出局依然会是常态 。 “新国货们”的下一站在哪 ， 也没有标准答案 。
【销售额|这个“国货”美妆超级黑马，为何“卖身”？】编辑 李丹超
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