品牌|从经典国货到“新晋网红”，六神花露水如何走“花路”？
【品牌|从经典国货到“新晋网红”，六神花露水如何走“花路”？】国民品牌六神,绝对称得上是花露水届的“顶流”,玻璃瓶装的经典款花露水不知陪伴了多少人的童年时光 。 但如果你对它的印象还仅仅停留“只有情怀,没有创新”之上,那可就大错特错了 。 六神从2012年起就开始年轻化转型,扭转年轻人对六神的印象 。 今年夏天,六神花露水依旧不负众望,频频出圈,经典国货也能成为年轻人嘴里的“新晋网红” 。
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六神花露水×tokidoki 颜值与实力并存
尚在今年初夏时节,六神就和潮玩品牌tokidoki展开梦幻联动,推出联名限定随身花露水系列 。 tokidoki独角兽跃上六神瓶身,冰莲香型驱蚊喷雾、祛暑提神的走珠清凉露、强劲快速止痒的走珠止痒露以及小清新香味的止痒橙花水喷雾,四款产品颜值与实力并存,一推出就圈粉无数,成为潮流人士的必备单品 。
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六神花露水× BLENDS by Hennessy,文化与文化的碰撞
步入盛夏,六神又认识了新朋友BLENDS by Hennessy 。 作为LVMH旗下轩尼诗的首家概念酒吧BLENDS by Hennessy此次首度与国民品牌六神跨界合作,以特调“花露水风味鸡尾酒”的大胆创意,再掀夏日怀旧情怀 。
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这两个看起来毫无关系的品牌相互作用,却在一起迸发出了奇妙的化学反应 。 限时供应的BLENDS by Hennessy ×六神鸡尾酒套装——“六神有主”,其中包含旧风扇、冰镇西瓜以及这一瓶花露水风味的特调 。 特调以薄荷的清新微辛与花香的淡雅交织,融入轩尼诗V.S.O.P馥郁芬芳,刚一入口略有辛辣苦涩,但回味却带有一股独特的清香,创新还原六神凉感,带顾客重温六神花露水香气 。
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联名思路大碰撞 经典国货的年轻化决心
随着消费升级与潮流演变,于年轻人而言,消费已经不仅仅是满足基本的生活需求,他们更加渴望通过消费获取精神上的满足 。 而六神正是抓住了这一痛点,从品牌联名入手,通过一系列脑洞大开的跨界玩法将花露水潮流化,改变花露水的单一功效和固定感知 。
从经典国货到“新晋网红”,六神始终都在探索未来发展的新道路,它从未选择止步于此,而是不断推陈出新,适应越来越年轻的消费群体,在竞争激烈的日化品牌中,六神花露水走出了一条属于自己的“花路” 。
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