经济|医美平台捡起“颜值经济”鲜花，绊于“行业乱象”跟头
“沉鱼落雁鸟惊喧 ， 羞花闭月花愁颤” 。
古往今来 ， 人们对美的追求从不落伍 。 近几年 ， 颜值经济崛起 ， 医美行业赛道的不少企业也获得不少融资 。
虽说医美赛道火热 ， 但问题也层出不穷 。 7月27日 ， 小红书上线“臻美行动” ， 整治虚假医美内容 ， 下架违规医美笔记7626篇 ， 封禁异常账号4891个；另一方面 ， 医美信息平台的更美App被强制执行超5500万元 。
行业虽然受到影响 ， 但整体热度不减 。 随着暑假到来 ， 一波医美浪潮再次来袭 。
医美潮“席卷”暑假 ， 年轻用户陷入容貌“内卷”焦虑
每年的7-9月 ， 算是不少行业的旺季 ， 对于医美行业来说也是如此 。
“颜值经济”崛起 ， 围绕颜值的一系列消费市场得以打开 。 对于下游市场 ， 无论是线上医美服务平台 ， 还是线下的医院诊所机构 ， 暑假的来临打开了它们的“旺季” 。 医美机构跟医美平台都在加大营销宣传 ， 生活中随处可见广告 。 比如笔者所住的小区 ， 近段时间就在电梯内看到不少医美的广告 。
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在医美盛行的背后 ， 年轻用户对于美的追求在提高 。 在 Mob 研究院调研统计中 ， 约 76.40%的人群表示对自己有一定程度的容貌焦虑 ， 其中 20.30%的人群称抱有中度乃至重度焦虑 。
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中度焦虑的人群认为自己相貌平平存在一定缺陷 ， 表示希望通过医美手段进行改观 ， 而重度焦虑的人则对自己外观非常不满意 ， 希望可以通过医美项目提升颜值 。
从需求人群来看 ， 年轻用户支撑起了医美市场的繁荣 。 据新氧发布的《2020医美行业白皮书》显示 ， 2020年我国医美用户典型特征是年轻化和“熟龄化”并重 。 新氧数据颜究院数据显示 ， 2020年新氧平台25岁以下医美消费者占比超54% ， 与美国等医美消费大国相比 ， 呈现出更年轻化的趋势 。
年轻用户与熟龄用户处于学习与工作的竞争高峰期 ， 无论从哪个维度来讲都希望更好地提升自己 。 这些用户对新事物的接受程度普遍要高 ， 因而更愿意为容貌花钱 。 虽说用户市场需求不少 ， 但站在行业的角度来看近两年该赛道的融资情况却不及往年的热度 。
医美经济热度虽有 ， 行业融资热度却下滑
据观研天下消息 ， 2015—2018年是医美行业融资高峰期 ， 近几年融资规模处于下降趋势 ， 2018年融资事件达29起 ， 披露融资金额达17.9亿元；2019年投融资总金额14.6亿元；2020年投融资总金额7.83亿元 。
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下游市场的医美平台融资可从逐年下降的行业融资情况窥见一二 。
几个熟为人知的医美平台近几年并没有得到融资机会 。 据企查查显示 ， 新氧最近一次融资是在2019年IPO时候；更美APP最近一次融资在3年前；悦美APP则在4年前进行C轮融资 。
新氧作为互联网医美第一股 ， 在2019年于纳斯达克上市 ， 发行价13.8美元 ， 当日收盘价报18.2美元 ， 市值达到18.23亿美元 。 截止发稿时间 ， 新氧股价报7.11美元 ， 市值7.62美元有所下降 。
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医美潮来袭 ， 但作为下游的医美平台似乎没有什么水花 。 资本市场为什么不看好医美平台？或许与行业存在的问题有很大关系 。
颜值经济盛行 ， 医美信息平台却“乱象丛生”
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