痤疮|「痤疮科普100问」白皮书制定背后，芙清的破圈和进攻( 三 )
新品牌浪潮下 ， 顺势腾飞近几年双十一 ， 芙清的战绩斐然 ， 2019年、2020年芙清双十一销售额均位居伤口敷料类目TOP3 。 芙清还一跃成为GenZ、小镇青年们在医药保健类产品中喜爱的新锐品牌 。
实际上 ， 化妆品市场仍然有巨大存量 ， 亟待功效性护肤品品牌去挖掘 。
艾媒咨询数据显示 ， 2020年全球化妆品市场规模已达到751亿美元 ， 预计到2025年 ， 全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元 。 化妆品市场规模持续连年增长 ， 也将带动作为垂类市场的功效性护肤品的市场规模持续扩大 。
智研咨询数据也显示 ， 2015年中国祛痘类护肤品需求已高达61亿 。 从2009年至今 ， 祛痘类护肤品需求规模每年都在逐步增长 。 基于当今很多年轻人有着经常熬夜、饮食不当等容易引发痤疮问题的坏习惯 ， 每年祛痘类护肤品市场约有400-600万人次的需求增长 。
需要强调的是 ， 在护肤品市场中 ， 祛痘类护肤品拥有的并不是单一的女性消费者市场 ， 因为部分男性的肤质也是痘痘肌 。 除了性别 ， 祛痘类护肤品在年龄上也不受限 ， 无论是青春期少年少女 ， 还是成年人 ， 都可能遭受痤疮问题困扰 。 性别和年龄尺度的延展 ， 进一步拓展了祛痘类护肤品市场的疆界线 。
另一方面 ， 国民护肤理念的快速进化也夯实了功效性护肤品的市场基础 。 近几年 ， 成分分析型护肤博主渐成主流 ， 普通大众不再盲目护肤 ， 对自身肤质特点和护肤原理都有了较多了解 ， 护肤品市场进入“垂类崛起 ， 功效为王”时代 。
在此背景下 ， 法国和日本的一众功效性护肤品牌率先成为市场宠儿 ， 但或多或少都因为不适合国人肤质而影响使用效果 。 在经历数次大浪淘沙之后 ， 唯有国产功效性护肤品的口碑最为稳固 。
作为国内功效性祛痘赛道的头部品牌 ， 芙清的产品研发更加立足于本土 ， 也更适合国人肤质 。 对比国外品牌 ， 芙清在技术沉淀、市场敏锐度和品牌灵活性方面也有着持续提升 ， 能够对市场作出快速反馈和调整 。 依托强大的研发能力 ， 芙清还能够不断地开拓产品线 ， 以满足市场需求 。
芙清对消费者需求的持续观察 ， 对消费者痛点的持续攻克 ， 能够让品牌始终站在行业前沿 。 不仅延长了品牌生命力 ， 也突破了功效性品牌成长的天花板 ， 获得持续稳定的增长空间 。
随着科学护肤理念渐成主流 ， 护肤品市场注定迎来新一轮爆发 ， 而依托于科学护肤理念而生的功效性护肤品 ， 无疑会成为消费市场和资本市场的新宠 。
【痤疮|「痤疮科普100问」白皮书制定背后，芙清的破圈和进攻】而紧握时代船票且自身实力过硬的芙清 ， 注定会在新一轮护肤品品牌角逐中 ， 书写出有关健康和美丽容颜的独特篇章 。
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