天猫国际|美妆“成分党”涌入身体护理，又一跨境细分赛道火了
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烟酰胺、果酸、A醇……这些美妆“成分党”熟悉的功效配方 ， 正涌入身体护理品类 。
“新兴消费者的‘面子工程’不局限于面部 ， 对身体护理的功效诉求也越来越强 。 ”天猫国际个护负责人表示 ， 过去一年进口身体护理品类销售额同比增长超30% ， 其中添加功效“成分”的产品增速是整体品类的两倍 。
无论是风靡海外社交媒体的主打成分的网红品牌 ， 还是大集团旗下历史悠久的专业功效品牌 ， 近年来都加速通过天猫国际入华 ， 并成为许多年轻人浴室里的必备单品 。
海外身体洗护品牌加速通过天猫国际进入中国市场
由皮肤科医生创立西班牙护肤品牌Sesderma ， 2020年3月入驻天猫国际 ， 主打的烟酰胺成分经典身体乳单品销售火爆 ， 该品牌仅用半年时间就发展为天猫国际身体乳品类第一品牌 。
强生集团旗下拥有76年历史的国民专业身体乳品牌Lubriderm ， 2019年9月入华 ， 过去一年迎来爆发增长 ， 在天猫国际的销售额比刚入驻时同比增长6倍 ， 其中果酸、A醇成分单品卖的最好 。
从不同成分的消费需求来看 ， 保湿、美白仍是基础刚需 ， “抗老”则是成分党们的最强诉求 。 CBNData联合天猫国际发布的个护家清行业消费洞察报告显示 ， 2020年身体护理产品中抗老类成分的消费金额增速最快 。
【天猫国际|美妆“成分党”涌入身体护理，又一跨境细分赛道火了】
“成分党”涌入身体护理品类
实际上 ， “成分党”涌入身体护理品类 ， 只是进口洗护日益专业化、细分化趋势的一个表现 。 这届年轻人在身体洗护上的消费升级 ， 还体现在对产品多形态、局部细分护理的追求 。
告别传统沐浴露 ， 磨砂膏、可卸防晒的沐浴油、泡泡慕斯、喷雾、泡澡球等新形态产品 ， 开始占据年轻人的浴室；针对的腿部、足部、颈部的局部护理产品 ， 也开始兴起 ， 并成为跨境进口市场中的潜力品类 。
国内身体护理涌现的新需求 ， 吸引越来越多海外小众品牌加速入驻 。 过去一年 ， 天猫国际进口身体护理品类中 ， 新品牌的入驻数量同比增长35% 。
对于想抓住中国市场机遇的海外品牌 ， 天猫国际无疑是最合适的试金石 。 过去海外品牌入华孵化过程复杂且漫长 ， 如今通过跨境电商大大缩短和简化市场调研、产品定位、推广销售等各环节 ， 提升开拓新市场的效率 。
“天猫国际拥有更加成熟的生态体系和消费市场 ， 成了我们开拓中国市场的首选方式 。 ”Sesderma相关负责人表示 ， 联合平台为国内消费者定制的新品目前已成为平台销售爆款 ， 未来计划基于平台消费者 ， 不断进行产品升级与新品研发 。
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