Beauty|夏日洁面大爆发！跨境电商考拉海购指出这些大势品类|产品|大势|趋势|皮肤|跨境

洁面是每天一定要做的清洁工作，更是维持皮肤健康的基石。在消费升维的趋势下，消费者越来越具有“买商” ，实力宠粉的考拉海购即日启动“夏日洁面季” ，为消费者甄选清洁产品。

作为工具类护肤，清洁、卸妆产品在很长一段时间内都作为护肤彩妆单品“配货”式的存在，消费者对其不甚重视，对这类产品的要求也仅停留在“清洁力是否足够强大”“洗后不紧绷”等基础层面。
但近年来，清洁市场正随着消费者护肤意识发生翻天覆地的变化。
总体来说，这种变化与彩妆渗透率的提高同步进行。据了解，当下共有超半数的消费者每周化淡妆3次及以上，六成用户每周会有1次浓妆需求，与此同时，有86%的消费者表示卸妆后曾出现长痘、敏感等肌肤问题。
消费者逐渐意识到，当带妆成为每天日常， “清洁”也就必须拥有健康好皮肤的第一步，在某种程度上来说甚至是最重要的一步。 “清洁”不到位或者过度清洁，大概率会引发皮肤炎症或者皮肤敏感，后续一系列的美白、抗衰护理都被不干净的皮肤挡在门外。
“清洁”就像多位数中的“1” ，这一步没做好，后续有再多个0都毫无意义。
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清洁刚需之下
“清洁卸妆”品类大爆发
但仅仅意识到皮肤清洁的重要性还不够，实际上，但消费者对于清洁、卸妆领域存在许多盲区。 “如何正确卸妆？”“淡妆要不要卸？”“卸妆后还要不要用洗面奶？”……在小红书、豆瓣等社交网站，这些看似基础的问题层出不穷，每个品牌和KOL的解答又因为其所针对的产品、肤质、使用情景的不同而不尽一致。

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△小红书用户关于卸妆洁面的笔记和讨论
在清洁卸妆市场里，消费者在跌跌撞撞中提升认知，逐渐摸索出门路。
比如浓妆后需要清洁力强、质地清爽、温和无刺激的产品；淡妆时则更需要具有较强保湿力的洁面和卸妆产品，保证后续产品的有效吸收；又比如油皮可以用皂基和氨基酸洁面，但干皮最好只用更温和的后者。
【Beauty|夏日洁面大爆发！跨境电商考拉海购指出这些大势】消费者的清洁卸妆需求，正进一步精细化、场景化和多样化，一方面，这对市面上现有的清洁卸妆产品和品牌提出更高要求，传统的、单一定位的产品逐渐被淘汰；但另一方面，这种多样化的需求正催生多个不同定位、形态的细分赛道，并直接导致市场容量的爆发。
《日化最前线》数据显示， 2020年1-11月阿里平台洁面总体销售额超过117.2亿元，销量超过15657万件+ 。其中，男士洁面销售额超过18.6亿，占总体洁面约16% ，销量超过2915万件+ 。
同时，据CBNData《线上卸妆品类消费者洞察报告》显示，近3年来，线上卸妆品消费者人数和消费者规模出现同步增长，卸妆品类在美妆个护的人群渗透率达到20% ，且有逐步提升的趋势。

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△市面上多元化的洁面卸妆产品
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赛道新趋势：护肤式清洁卸妆
创新形态产品受海淘用户青睐
在清洁卸妆市场爆发的大背景下，《化妆品财经在线》采访人员发现，三大趋势正逐渐形成。
首先，清洁卸妆品类的消费升级——不仅是产品价位的升级，更是产品功能的升级。
就前者而言，消费者对于洁面卸妆高价位产品的接受度越来越高。单价200元以上的洁面大受欢迎，比如香奈儿山茶花洁面乳、黛珂AQ精致洁面露、Fresh 大豆精粹卸妆洁颜凝露、Omorovicza 薄荷泡沫洁面、Three 肌能赋活Treatment养润修护洁面等等。