Beauty|夏日洁面大爆发！跨境电商考拉海购指出这些大势( 二 )
相比只解决清洁问题的平价洁面而言 ， 高价洁面还通过有效成分及配比 ， 追求舒适的洗感 ， 或加入抗氧化、抗炎镇定、改善触感的成分 ， 达到既具备优秀清洁力 ， 也不会造成干燥干涩的效果 。
其二 ， 在疫情爆发后 ， 越来越多的消费者更加关注产品安全性 ， 以及如何提高肌肤的抵抗力 。 这一趋势也向卸妆品类渗透 ， 消费者挑选卸妆产品时除了考量清洁能力 ， 天然安全成分、温和不刺激两大因素同样重要 。
其三 ， 考拉海购大美妆行业总经理童研告诉《化妆品财经在线》 ， 在洁面卸妆“消费升级”的同时 ， 消费者其实也越来越不那么看重大牌 ， 根据肤质来选择最适合的产品 ， 而这两者之间并不矛盾 。
比如以Clean Beauty趋势引领的天然植物成分 ， 无添加无刺激的清洁卸妆正在成潮流 。 实际上 ， Clean Beauty目前在全球美妆圈都是热门话题 ， 当快节奏生活、空气污染、化妆品刺激等原因充斥生活 ， 人们的皮肤变得比以往更脆弱 ， 也自然而然偏向优先选择对皮肤无刺激、无负担的产品 。 因此 ， 越来越多的外资品牌开始进入Clean Beauty领域 ， 成为海淘热门 。
其四 ， 清洁卸妆产品形态正越发多元 。 在卸妆大类中 ， 除了卸妆水、卸妆油、卸妆膏等基础形态 ， 还衍生出一系列卸妆纸和卸妆巾等便携产品 ， 因其满足了不同使用场景 ， 也非常受消费者欢迎 。
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考拉海购开启“夏日洁面季”
给高净值用户以清洁尖货
在“新零售”时代 ， 消费者的个性化用户体验、品质化物质需求必将成为跨境电商平台相互竞争的重点 。
作为中国第一、市占率近1/3的跨境电商平台 ， 考拉海购平台共囊括了来自80多个国家的10000多个品牌 。
具体到化妆品 ， 童研还观察到 ， 在科技进步以及消费不断升级的驱动下 ， 现在消费者开始追求专属化、品质化、个性化的化妆品 ， 尤其是油状和膏状卸妆等品类 ， 护肤式卸妆正在成为新趋势 ， 备受“高净值女性”的欢迎 。
“清洁是非常基础的品类 ， 消费人群最为广阔 ， 市场规模庞大 ， 体量占比在15-20% 。 含氨基酸类表活的产品是近年大势 ， 跨境品牌进入中国市场的第一步棋都选择走洁面产品 ， 如芙丽芳丝、elta mD和理肤泉等品牌的洁面产品在中国市场都非常热门 ， 价格带在100元上下 。 ” 童研表示 。
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△考拉海购“夏日洁面季”
在对卸妆产品的评价中 ， 洗后肤感、产品质地、包装设计、香味等提供感官享受的产品特性屡屡被提及 ， 精准洞察到消费者需求 ， 考拉海购为L5消费人群（高净值的女性用户）提供最新的美妆新趋势 ， 包含Clean Beauty 商品和海淘美妆尖货 ， 以及成份党最爱的新锐成分APG等 。
“去年开始 ， 考拉海购引进香奈儿、CPB等高价位高端科技养肤类的清洁产品来满足消费升级的需求 ， 同时还引进APG洁面成分的宝拉珍选 ， 迎合高净值女性的消费趋势 。 ” 童研表示 。
7月30日 ， 包含洗面系列、卸妆、去角质、男士清洁等品类考拉海购“夏日洁面季”正式开启 ， 在美妆品类选品严格和高品质的考拉海购 ， 通过强大供应链链接产品与会员 ， 让用户轻松放心购遍全球美妆 。
Editor 编辑 | 吴思馨
Proofreader 校对 | 王弈宇
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