护肤品|食品与护肤品跨界营销，谁会为此买单？娇本丽庄：消费者很乐意
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在行业界限越来越模糊的今天 ， 有很多看似毫不相关的行业都开始了跨界营销 。 护肤品和食品就是其中比较典型的一个例子 。 上一篇文章 ， 我们介绍了美妆食品化和食品美妆化的种种牵连 ， 今天我们来重点介绍一下护肤品和食品搞跨界的那些事儿 。
1、行业属性决定品牌之间是否能进行跨界合作
一方面 ， 护肤品和食品行业规模巨大 ， 知名品牌众多 ， 既有用户群体庞大 ， 同时还有持续增加的新生消费群体；另一重要方面 ， 护肤品行业和食品行业都在随着国民经济水平的不断发展而优化升级 ， 新一代年轻消费者消费需求更加多元化 ， 品牌跨界营销更容易衍生出具有强大竞争力的产品 。
2、品牌定位决定跨界效果
除了国家宏观上的行业背景 ， 品牌跨界合作还要进行彼此之间的品牌调性考量 。 调性一致 ， 则会让消费者眼前一亮；调性违和 ， 消费者自然不愿为其买单 。
3.产品创新会影响一个品牌是否跨越边界 ， 变得受欢迎 ， 甚至成为一个新的类别 。
最近这些年 ， 消费者对“品牌联名”“跨界合作”早已司空见惯 ， 然而 ， 大家还是会为有新意、有内涵的品牌跨界营销买单 。 也就是说 ， 只要品牌“敢搞” ， 年轻的消费者的消费力和传播力都毋庸置疑 ， 他们不但会为产品买单 ， 甚至会成为护肤品品牌发展方向的主导 。 比如说 ， 口服美容产品 ， 虽然我国部分企业用户仍对于中国产品功效存在质疑 ， 但口服美容产品仍通过使用这种融合发展创新 ， 开辟了一个新的消费品类 。
【护肤品|食品与护肤品跨界营销，谁会为此买单？娇本丽庄：消费者很乐意】其实说到底 ， 不论是品牌营销还是跨界合作 ， 策划者的出发点应该是消费者 ， 而最终的归属必须是护肤品本身 。 只有这样 ， 跨界营销才能带来更多的流量 ， 产生更大的效应 。
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