鸿星尔克火出天际背后:一个人的格局,决定了一个人的结局


鸿星尔克火出天际背后:一个人的格局,决定了一个人的结局
文章图片
最近 , 那个寂寂无闻的国产运动品牌“鸿星尔克” , 一夜之间 , 火出了天际 。
连续霸屏微博热搜:
鸿星尔克火出天际背后:一个人的格局,决定了一个人的结局
文章图片
两天时间 , 三个抖音直播间卖到断货下播 , 销售额超过17亿;
在国际大牌如林的亚马逊网 , 破天荒登上新货榜第一名;
很多地方的实体店都被“野性”扫货 , 门口排起长队……
此外 , 董事长吴荣照也因为温润儒雅亲民的气质形象 , 抖音一天增粉1000W , 成为众多女粉丝眼中的“国民老公” 。
鸿星尔克火出天际背后:一个人的格局,决定了一个人的结局
文章图片
有人说 , 这是好心有好报 , 有人说 , 这肯定是中国本土运动品牌载入史册的一个大事件 。
不管怎么说 , 鸿星尔克成了一个现象级品牌 。
可以预见 , 在一定时间内 , 他甚至可能成为中国运动第一品牌 , 走向世界 。
这一切 , 源于河南洪灾后 , 鸿星尔克援助5000万抗洪物资 。
更多内容↓↓↓1/91234567下一页围观了事件整个过程 , 在看那个眼神干净、彬彬有礼的董事长吴荣照之后 , 脑子里涌出一句话:一个人的格局 , 决定了一个人的结局 。
1
在人之上 , 把人当人
这次河南灾情中 , 援助物资的企业很多 , 有很多比鸿星尔克捐得还多 。
但是 , 为何鸿星尔克却在瞬间被推上了C位?
因为它是个2020年还亏损2.2亿、2021年上半年亏损6000万的企业 。
就像一位网友说的那样:
鸿星尔克像极了老一辈 , 自己忙忙碌碌、勤勤俭俭一辈子攒的钱 , 但只要国家和群众需要 , 哗的一下全倒给你了 。
有点调侃 , 有点心酸 , 但是很形象 。
只要你要 , 只要我有 , 必定倾囊而出 。
我觉得 , 企业想得应该是 , 虽然我也穷 , 但是 , 瘦死的骆驼比马大 , 能捐多少是多少吧 。
毕竟 , 一年的几十亿的营销额在哪里 。
在人之上 , 不冷漠傲娇 , 不飞扬跋扈 , 而是第一时间雪中送炭 。
回想那个高喊“我的狗比你的命值钱”的徽州宴老板娘 , 同为“有钱人” , 格局、境界 , 高低立见 。
也有人说 , 这不过是一次成功的企业营销 。
但是 , 立刻有网友扒出了鸿星尔克十几年来的捐款明细:
鸿星尔克火出天际背后:一个人的格局,决定了一个人的结局
文章图片
一次是营销 , 两次是营销 , 十年如一日的捐款支助 , 如果也是营销的话 , 那代价也未免太大了 。
真相是 , 这一次鸿星尔克捐款很低调 , 只是在微博上发了一个图片 , 被网友发现了 , 爆出来 。
鸿星尔克火出天际背后:一个人的格局,决定了一个人的结局
文章图片
一句“娘嘞 , 感觉你都要倒闭了还捐了这么多” , 获赞80万 , 也让#鸿星尔克的微博评论好心酸#成为热门话题 。
鸿星尔克火出天际背后:一个人的格局,决定了一个人的结局】尽管“快倒闭”一事 , 很快被董事长吴荣照否认了 , 但是 , 这已经阻挡不了拯救爱心企业网友们的热情 。
他们冲进鸿星尔克的抖音直播间 , 开启“野性消费” 。
鸿星尔克火出天际背后:一个人的格局,决定了一个人的结局
文章图片
直播间买空了 , 又冲进各地实体店扫货 。
甚至河南有家实体店货品被洪水淹过后 , 有些衣服鞋子上挂满了泥土 , 也被人们“强买” 。
鸿星尔克 , 这个被消费者遗忘的企业 , 几乎被阿迪耐克绞杀得奄奄一息的企业 , 在众人的齐心合力下 , 起死回生 。

经验总结扩展阅读