广告|真丽斯“益生菌护肤”宣称“28天暗沉程度减少70%”等广告语或违反《广告法》
中国网财经8月3日讯(采访人员杜丁 实习采访人员安荻)近几年 ， “微生态护肤”频繁出现在大众视野里且迅速蔓延 ， 许多国内外美妆品牌试图通过益生菌、益生元、益生素等相关概念推出宣称“微生态护肤”的化妆品 。
其中 ， 广东真丽斯化妆品有限公司(“真丽斯”)2020年推出益生菌系列护肤品 ， 包括“益生菌水乳霜套装”、“益生菌平衡修护面膜”、益生菌平衡修护身体乳”、“益生菌氨基酸洁面乳” 。
采访人员注意到 ， 对于系列护肤品的功效 ， 真丽斯大多采用了“精准定量”的方式予以宣传 ， 例如对于益生菌平衡修护身体乳 ， 商家宣称“连续使用28天后 ， 暗沉程度-70% ， 粗糙程度-48% ， 光老化程度-30%”；对于真丽斯益生菌氨基酸洁面乳 ， 商家宣称“10s搓出微米级泡沫”
据2021年1月1日正式实施的《化妆品监督管理条例》第四十三条规定 ， 化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用 ， 不得含有虚假或者引人误解的内容 ， 不得欺骗、误导消费者 。
宣称“28天暗沉程度减少70%” 数据来源商家自身实验室
资料显示 ， 广东真丽斯化妆品有限公司成立于2005年07月01日 ， 黄楚杰为法定代表人、实际控制人、执行董事 。
近日 ， 采访人员在真丽斯旗舰店上看到 ， 对于益生菌平衡修护身体乳 ， 商家宣称“24小时持久润泽”“淡雅山茶花味24小时留香 ， 连被窝都是香香的” ， 并提到“连续使用28天后 ， 暗沉程度-70% ， 粗糙程度-48% ， 光老化程度-30%” 。
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采访人员注意到 ， 在这份对产品使用效果“精准定量”的宣传文案中 ， 注明了数据来源于企业自身的真丽斯Lab；对于测试人群 ， 文案仅模糊给出了“30名测试用户”的说法 。
同样的 ， 对于真丽斯益生菌平衡修护奶皮面膜 ， 商家宣称“一片≈一整瓶精华”、“双重二裂酵母提取物+益生菌 ， 平衡肌肤微生态”、“专利3冲神经酰胺 ， 肌肤喝饱水”“3重益生菌 ， 平衡肌肤微生态” 。
并提到“益生菌奶皮面膜一片修护换季脸” ， 来源于真丽斯实验室 ， 5名使用者使用益生菌面膜15分钟后 ， 对换季肌的修护作用 。 另外 ， 对于“水润度+48%、换季问题肌用户满意度+99%、缓解泛红-56%”的宣传 ， 也称数据来源于真丽斯实验室 ， 为50名18-30岁中国女性 ， 即刻使用后自我评测结果 。
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对于真丽斯提供的数据 ， 一位业内人士表示 ， 如果是权威机构提供的真实数据 ， 进行广告问题不大 。 但如果虚构实验数据则可能构成虚假广告 。 “相比较国家认可的实验室 ， 如果仅仅只是‘公司内部数据’ ， 其证明效力也会在审理中面临偏低的评价 。 ”
另有专家表示 ， 这些数据看似精确 ， 但因数据来源的不确定性和消费者肤质的个性 ， 通过几支化妆品在短时间内改善肤质 ， 是违背自然规律的 。
根据国家药监局官网2020年12月25日发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文显示 ， 化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定 ， 禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：一是绝对化词意 ， 如速效、超强、全方位、特级、换肤、去除皱纹等 。
【广告|真丽斯“益生菌护肤”宣称“28天暗沉程度减少70%”等广告语或违反《广告法》】
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2021年1月1日正式实施的《化妆品监督管理条例》第四十三条规定 ， 化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用 ， 不得含有虚假或者引人误解的内容 ， 不得欺骗、误导消费者 。
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