用户|“P图元祖”美图秀秀，如何撬动“高颜值”年轻人口袋？
人之爱美 ， 是人之通性 。 而女人爱美 ， 则是女人天性 。
从古至今 ， 关于女人如何变美是永恒不变的话题 。 在这个风口下 ， 催生了一门又一门或长久或短暂的颜值生意 。
而在互联网时代 ， 现代女性对于美的追求更加热烈 。 从QQ、微信的说说、朋友圈到逐步抖音、快手等视频社交 ， 晒照分享成为日常 。 “颜值经济”大行其道下 ， 作为美颜相机界元老“美图秀秀”也在不断创新收割市场 。
那么 ， 打出“科技牌”的美图秀秀到底有多少斤两？美图秀秀又该怎么撬动年轻人的口袋呢？
审美风潮已变 ， 美图秀秀稀缺性不再？
美图秀秀是最先尝到“颜值经济”红利期的一批产品 ， 其具有“磨皮美白”、“增高塑形”、“祛斑祛痘”等功能 ， 一经推出便风靡市场 ， 获得众多少男少女的芳心 。 甚至在2011年拿到了AppStore 2011年度最佳产品等98个权威奖项 。
随后几年 ， 美图秀秀迅速发展 ， 在盈利模式上 ， 美图秀秀也跑通了一条自己的道路 。 其营收主要由会员收入、道具收入、广告收入三个部分组成 。 其中 ， 严重依赖在线广告 ， 据以往财报来看 ， 广告收入占比常年超过50% 。 但近些年 ， 在营收方面 ， 美图公司降低了对于广告的依赖 。
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根据财报显示 ， 2020年 ， 美图公司在线广告收入为6.8亿元 ， 同比下降9.5% 。 除此之外 ， 美图的非广告业务收入有大幅增长 ， 其中 ， 高级订阅服务及应用内购买业务收入同比增长140.1% 。
从美图秀秀起 ， 美图公司也一路壮大 ， 迅速推出美图手机、美图美妆、电商直播、游戏 ， 区块链、甚至医美等业务线 ， 在移动互联网积累了上亿级流量 ， 最辉煌的时候在港股美图市值也曾接近千亿港元 ， 之后便长期陷入业绩、股价双低的困境 。 截至发稿 ， 美图公司的股价在1.4港元左右徘徊 。
而现在主营产品美图秀秀也遇到了危机 。 一方面 ， 随着时代推移 ， 人类的审美水平也在发生改变 。 一贯的变白磨皮 ， 变瘦变高已经不再是女性追逐的点了 ， 当代女性更追求“自然”、“真实”、“有特色”的美 ， 并且也更加注重发际线、颈纹、牙齿美观等细节 。
另一方面 ， 美颜市场竞争激烈 。 除了美图秀秀之外 ， 还有无他相机、B612、美颜相机、天天p图、轻颜相机等 。
根据艾瑞咨询发布的《2020年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察》数据显示：截止至2019年年末 ， 美颜拍摄类APP月活跃用户数近3亿 ， APP渗透率为20.3% 。
值得一提的是 ， 手机也将“拍照好看”当做一个卖点 ， 前有vivo“2000万柔光双摄,照亮你的美” ， 后有OPPO“6400万水光人像镜头” ， 如今越来越多的手机品牌主推美颜拍照功能 。
美图秀秀的稀缺性不再 ， 其需要抢先探索突破点 ， 才能确保自己存在的价值 。
科技＋社交双线布局 ， 能助美图秀秀回到往日巅峰吗？
根据《2021年美颜相机行业研究分析报告》显示 ， 近五年来 ， 美颜相机行业市场规模从2014年的212.5亿元增长至2020年的548.5亿元 ， 年复合增长率高达14.5% 。
未来五年 ， 预计中国美颜相机市场行业市场规模将以12.8%的增长率持续增长 ， 并于2023年达到829亿元的市场规模 。
美颜相机市场尚未定局 ， 美图依然可以有反击的余地 。 在突围之路上 ， 美图秀秀择了两条路径 。 其一是科技变美 ， 其二是社交媒体化 。
在科技变美上 ， 美图秀秀搭手MT Lab公司 ， 利用MT Lab的“人脸跟踪”、“美颜”、“人体”等技术在美颜相机领域实现了创新与突破 。
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