用户|“P图元祖”美图秀秀，如何撬动“高颜值”年轻人口袋？( 二 )
具体而言 ， 针对年轻人秃头掉发等情况 ， 美图秀秀推出增发功能 ， 可以为用户一键填充发际线 ， 清晰自然 ， 并且还增加日系、法式、女团齐刘海等造型 ， 受到了一众好评 ， 毕竟发型真的对美商非常重要 。
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而在肤色选择上 ， 美图秀秀也提供冷白皮、粉瓷白、暖调白、小麦色等多种肤色选择 ， 还新增了遮瑕功能 。
针对部分拥有抬头纹、眼纹、法令纹、颈纹的用户 ， 美图秀秀还将“手动除皱”升级为“一键祛除” 。 在增高塑形功能上 ， 美图秀秀还推出了瘦腰、瘦手臂、丰胸等功能 。
在美图秀秀这些改变中 ， 我们可以看出其对于整个市场潮流的前沿掌控能力 。 而这些并不是偶然得来的 ， 美图秀秀一直十分在意市场审美变化 。 曾针对中国、日本、韩国在内的9个国家的用户 ， 发放了10万份调查问卷 。
在社交媒体化上 ， 美图秀秀很早就将社交放在首位 ， 试图弱化工具属性 。 于去年推出“美图配方”功能 ， 用户可以选择节庆、自拍、美食、宠物、街拍等众多内容模板一键套用 。 仅除夕当日 ， 美图配方使用量就超1.2亿 ， 火爆社交圈 。
打开美图秀秀APP ， 社区里面有很多人发照片 ， 可以看到整个网友的活跃性很高 。 这不仅延长了用户停留时间 ， 还提高了日活 。
根据财报显示 ， 2020年美图秀秀的用户参与度有所提升 ， 相比2019年下半年为13.6分钟 ， 2020年下半年的社交用户日均使用时长增加至16.1分钟；2021年春节期间美图秀秀实现历史日活跃用户峰值超过3100万人 ， 较2020年的峰值高出13% 。
作为工具产品 ， 美图秀秀在前期获取了大量用户 ， 如今 ， 在科技化和社交化上的改革也初具成效 ， 那么 ， 美图秀秀又有怎样的隐忧呢？
美图秀秀该如何破局？
除了面临同赛道美颜相机软件的竞争之外 ， 美图秀秀还要警惕其他赛道的潜在竞争者 。
在用户审美更加强调真实的同时 ， 市场也在悄悄改变 。 在社交软件上 ， 很多人拍摄都会在自拍下补一句“苹果原相机自拍” ， 可见 ， 真实无滤镜的审美也逐渐变成一种潮流 ， 甚至喊出了抛弃“美颜相机”的口号 。
在这种背景下 ， 用户都在通过另一种方式变美 。
首先就是“轻医美” 。 轻医美是指通过非手术医学手段、或无创或微创医学疗法来变美的医美模式 ， 包括但不限于紧肤除皱、面部微整形、面部年轻化、瘦身美体及皮肤等问题治疗等项目 。 相比于整容来说 ， 这种轻医美更能让消费者接受 。
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根据艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示2019年 ， 手术与非手术收入占比约为6.2:3.8；到2023年预计手术与非手术收入占比为5.2:4.8 。
其次 ， 美妆市场也逐渐火热 。 在大量美妆博主、美妆自媒体的普及传播下 ， 美妆内容早已触达到各个层次、各个年龄的用户群体 ， 化妆已经被大多数人接受 。 与此同时 ， 彩妆市场也迅速发展 。
据智研咨询统计 ， 国内美妆行业上升加速 ， 预计2021年将超过5000亿市场规模 。
而且更重要的是 ， 流量黑洞“短视频”巨头也来图片市场抢食 。 快手推出修图软件“原片”APP；字节跳动推出“醒图”App 。 如今短视频的用户早已经超过了8亿 ， 在“抖快”的降维打击下 ， 美图秀秀着实有点慌 。
那么 ， 美图秀秀该怎样破局呢？
其一 ， 是深化社交功能 。 如今的用户对于社交的需求更加深化 ， 不仅是停留在上传社交媒体或者一键套用热门模板上 。 而是要有更多的内容供用户进行交流和分享 。
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