土偏方治百病：起底伪健康短视频背后的黑产业链( 三 )

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事实上，在这些短视频平台上，花茶、养生仪等养生类产品深受这些健康类带货视频欢迎:因为不存在打包票的治疗效果承诺，效果鸡肋也没关系，只要不造成医疗事故就万事大吉。
其次，除了这些养生类产品，健康类视频带货也存在“货不对板”现象:视频内容是健康科普，带的货却从日用百货到食品、化妆品。据公开数据，某平台上医生KOL带货商品类型分布中，食品饮料占到37.1%，书籍占到12.5% 。

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最后，所带货物存在价格虚高现象:如某300g的芝麻丸，在其他渠道23.8/罐，而在某医生橱窗中达到39.9/罐。

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而在一系列调查研究后，我们发现，伪科学医疗短视频之所以能大行其道，一方面，是利用了非医疗专业人士对专业医学知识分辨能力差、中老年人对视频等新媒介不熟悉等信息差的缺陷，另一方面，是风口下，一整条利益产业链条的运作。
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起底伪科学医疗短视频背后的黑产业链:
营销号、不正规MCN与“棋子”医生
经过调查，我们发现，在这场伪科普视频大潮中圈钱的主要分三阶:一阶玩家是营销号和背后卖素材和教程的卖家;二阶玩家是没有经过资质认证的假冒医生;三阶玩家则是非专业的MCN签约整条利益链条操作。由于专业医生时间宝贵，如果有正规的MCN机构帮助代理事务性相关流程，是可以给到医生很好的助力，更高效地释放自己的专业价值。然而，目前MCN存在严重良莠不齐的现象，限制了行业的发展。
先说下场圈钱的营销号和背后的教程卖家:拿养生花茶为例，某宝上充斥着各种无版权养生视频的素材卖家，只花几块钱，就可以买到大批素材，稍加剪辑，一条养生花茶治百病的伪科普小视频就大功告成了。再在商品橱窗里添加花茶的购物链接，即可坐等变现，美滋滋。