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对非专业的MCN来说，主要以逐利为导向，旗下医生KOL带货、广告是一大变现来源:某MCN给我们的刊例报价中，20s～60s的广告植入，几千到十几万不等，如果商品链接需要上橱窗，则另收取26%佣金 。
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然而，带货并不安全:某MCN负责人告诉科技唆麻，带货过多会被平台封号 。
03
视频时代的危思:平台应做好引渡人
回到大V“是咻仔呀”的吐槽，里面有更多值得我们深思的东西:
“这根本就不是蠢不蠢的问题 。现在90后的父母，大部分都是小学文凭，更多的是文盲，在农村或者小城镇生活 。他们慢慢学着上网，会信网上的言论 。就像之前，父母朋友圈全是「震惊xx吃多了会致癌」一样 。他们会觉得「都能发出来，这么多人看，那一定是真的」 。他们的意识里是没有官媒这种概念的 。”
一方面，在短视频时代，更需要对内容的规范:其一，视频本来就比图文传播更快、信息密度更大、观众接受度也更高，可以看到，如今短视频伪科普视频的猖獗正是电视购物时代的大型骗局“雄氏老方”的重演 。
其二，短视频载体对不了解短视频传播机制的中老年人来说是降维打击，而某些平台上的医生大v认证无疑是给科普视频打上“权威标签”，让观众对其专业性深信不疑 。
这就引出了另一方面，短视频平台对伪科学视频内容和广告合法性的审核缺席，也是导致伪科学短视频猖獗的原因:
正如“是咻仔呀”所说:“这些只是为了博眼球的视频，为什么可以过审并且推送到我父母的首页?真的不能关注一下中老年这个群体，管控一下视频的内容吗?”
事实上，在伪科普、伪医疗短视频大行其道的今天，小到医生、观众，大到行业，都亟需靠谱的平台来规范行业发展 。那么，规范有序的行业以及理想中的平台应该是什么样的?
第一，平台的内容区应该覆盖足够多的正规医院医生、专家，从临床医生到医学研究者、医药研发人员都应包含到位，同时涵盖足够多的病种，打造诊疗全流程的专业医学科普，这样才能起到良币驱逐劣币的效果，把伪科普驱逐出境 。
第二，平台应该有负责编辑、审核内容的医学专家团队，由临床医生、资深医学编辑、执业药师等权威人士组成编审梯队，对内容多轮审核，层层把控，确保最终推送到大众面前的不是伪科普 。
第三，平台最好直接与医生以及专业的医疗机构进行合作，从而做到“真正的医生写的科普”，而不是枪手代劳文案、医生只管念台词 。
最后，平台应该有完善、严谨、透明的商业转化机制，让医生在科普的同时获得体面的收入，而不是“用爱发电”——对医生带货、导流并不应该“一刀切”地禁止，而是在平台商业机制下，平台为医生带货背书、审核，遏制医生带货价格虚高、效果不好等现象 。
【土偏方治百病：起底伪健康短视频背后的黑产业链】正如老话所说，武器本身没错，错的是用武器的人:如果健康短视频行业可以规范化发展，则可以成为医学知识科普、下沉的开路人 。比如疫情期间，钟南山、张文宏等人面向公众的科普在防疫之战中功不可没 。反之，伪科普则是悲剧性的万恶之源 。
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