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兰蔻|她见证高端美妆在中国崛起 香水和男士护肤是市场新宝藏


兰蔻|她见证高端美妆在中国崛起 香水和男士护肤是市场新宝藏
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1997年加入兰蔻至今 ， 马晓宇一路见证了高端化妆品在中国市场的崛起 。

兰蔻|她见证高端美妆在中国崛起 香水和男士护肤是市场新宝藏
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7月15日 ， 华伦天奴美妆品牌天猫旗舰店在上海新天地壹号揭幕
[ 华伦天奴在近几十年里先后与联合利华、宝洁和Puig合作 ， 推出过多款香水；2018年品牌与欧莱雅集团达成长期许可协议 。 华伦天奴美妆的重整上市 ， 不仅承载着复兴品牌的重任 ， 也将成为欧莱雅进一步发力高端美妆矩阵的重要举措 。]
7月中旬 ， 一款唇膏、粉饼二合一的“大V仙女盒”在小红书刷屏 ， 这只红金配色的迷你链条包 ， 成为不少明星和KOL打卡的热门配饰 ， 也是华伦天奴美妆（Valentino Beauty）的第一个“爆款” 。
【兰蔻|她见证高端美妆在中国崛起 香水和男士护肤是市场新宝藏】继YSL和阿玛尼之后 ， 美妆巨头欧莱雅将筹备四年之久的华伦天奴美妆线引入中国市场 ， 一口气推出包括粉底、口红、眼影、香水在内的16条产品线 ， 182款产品将先后上市 ， 定价区间在290元到1800元 。 从天猫官方旗舰店的数据看 ， 最畅销的是售价450元的口红 ， 其次是680元的气垫粉底 。
颜值经济下 ， 从护肤、彩妆到香水、个人护理 ， 美妆市场全方位的爆发 ， 让奢侈品牌看到了推动年轻化、数字化的业绩增长空间 ， 包括以红底鞋闻名的“萝卜丁”Christian Louboutin、意大利奢侈内衣品牌La Perla、顶级跑车兰博基尼等都先后涌入这一赛道 。
仅2020年 ， 就有爱马仕、古驰两个重点品牌在华架构电商业务 ， 加码彩妆系列 。 不过 ， 相比阶段性推出新品的同行 ， 以全品类抢占中国市场的华伦天奴显然步调更快 。
早在去年11月的进博会上 ， 它就作为欧莱雅集团旗下备受瞩目的高定美妆品牌与中国消费者见面 ， 被业内视为对标雅诗兰黛旗下的高端美妆品牌Tom Ford 。 半年后 ， 新品牌、全系列、亚洲首发等关键词 ， 更将它与中国市场深度关联 ， 从产品设计来看 ， 也有为亚洲消费者量身定制的倾向 。
刚刚履新的欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇 ， 将华伦天奴美妆比作欧莱雅中国高档化妆品部新的“掌上明珠” 。 “高定品牌本身的品牌力非常强 ， 消费者的吸附能力也很强 ， 只要我们推出的产品能够符合现代年轻人的需求 ， 成功概率还是非常高的 ， 尤其是欧莱雅集团已经拥有成功运营的经验 。 ”
作为欧莱雅中国的老将 ， 马晓宇用24年时间把兰蔻做成中国年销售额第一的高端美妆 。 执掌高档化妆品部的这段时间 ， 她习惯身着华伦天奴的衣服 ， 将自己沉浸在新角色中思考问题 。 7月下旬 ， 第一财经专访马晓宇 ， 就高端美妆崛起、电商发展、Z世代消费、女性职场等话题展开讨论 。
高端品牌还有增长空间
1997年加入兰蔻至今 ， 马晓宇一路见证了高端化妆品在中国市场的崛起 。 那时 ， 雅诗兰黛、欧莱雅刚刚叩开中国百货公司的大门 ， 漂洋过海的化妆品还是奢侈品 。 她记得 ， 当年一瓶兰蔻精华液的价格 ， 抵得上普通老百姓两个多月的工资 ， 但今天一线城市白领的月薪能买十几瓶“小黑瓶”精华 。
更注重颜值的95后、00后入场后 ， 他们的梳妆台上出现了越来越多的高端美妆产品 。 和动辄上万的名牌手袋相比 ， 年轻人不必“吃土” ， 只要花上几百块就能拥有一支香奈儿或迪奥的口红 ， 实现与大牌的亲密接触 。 跨界美妆的奢侈品牌正是看中这点 ， 纷纷利用低单价的彩妆和香水拓宽消费圈层 。 比如2019年试水美妆的古驰 ， 第一个月就卖出了100多万支口红 ， 之后粉底、眼线膏等产品线逐步跟上 。

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