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企业|品牌设计｜互联网行业中的品牌（2）( 三 )


（1）天猫的案例
每年电商大节日双十一 ， 想必大家都不会陌生 ， 为什么天猫这个IP会让很多人记住呢 ， 除了大家购物体验可以买到更加便宜的商品之外 ， 其天猫的容器出现在各大主流媒体上的作用也不容忽视 。
天猫的形象就是一个猫头 ， 在天猫APP这款产品在首页feed流商品卡片这个场景中 ， 就会出现猫头的元素 ， 而且这种猫头的元素还会结合很多产品 ， 在线下的地铁站、电梯等各大场所出现 。

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（2）滴滴的案例
不仅天猫如此 ， 我们再来看看滴滴这家公司对于品牌容器在视觉方面的表现 ， 现在的滴滴logo是一个很像马路的一个造型 ， 他在线下h5 这种运营传播力度很广的方式上也把马路的造型融合了进去 ， 包括后期的滴滴快运这个品牌 ， 小岳岳手里的红包造型的弯曲程度有没有觉得也很像一条弯弯的马路吗？

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3. 如何在容器设计品牌
大家了解了品牌容器是什么之后 ， 不难会发出这样的疑问 ， 如何在容器中设计品牌呢？以下是我总结的三种方法：
（1）在页面中体现logo
其实这种做法是最为常见的做法 ， 可以用简单、粗暴来形容 。
用户在使用产品的过程中 ， 一定会在产品主要功能的场景中存在的时间最为长久 ， 在这些场景中完全就可以把品牌的logo暴露出来 ， 增加logo的暴露时间和暴露频次 ， 从而加深用户对品牌符号的认知 ， 我分别截图了以下四款APP应用方便大家学习 。

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（2）选择更鲜明的颜色
很多人纳闷了 ， 为什么要重新定义品牌色呢？品牌颜色我刚进入公司就是那个颜色了 ， 为什么改呢？可以从颜色的重要性和品牌的升级两个角度回答大家的疑问 。
颜色的重要性：那是因为有研究表明 ， 人们只需90秒就能对一种产品作出下意识地判断 ， 而其中60%以上的用户判断的第一直觉取决于颜色 。
品牌并不是一尘不变的 ， 时代是变化的 ， 用户的审美也是在追求新鲜感觉 ， 当品牌基因里面注入新的基因元素后 ， 品牌也会随之升级 ， 当然表现品牌的颜色元素也会升级 。
就比如2020年支付宝团队举办了「2020年首届支付宝合作伙伴大会」上宣布的把品牌颜色进行升级变得更蓝了 。

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因为每年的ui设计都在想怎么吸引用户研究 ， 挽留用户继续使用产品 ， 单单改变品牌色已经起不到新奇的视觉程度 。
所以近几年设计师除了在品牌icon上更新品牌色之外 ， 还会在字体颜色上尝试做一些有色彩倾向的设计 ， 比如之前在选择字体颜色会是“333333” ， 有些产品会选择有品牌颜色倾向的颜色 ， 力求在字体颜色选择上做设计 。

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（3）logo元素再提取
提取元素这个方法 ， 是最受设计师所青睐的一种方法 ， 也是使用最为广泛的一种方法 ， 其做法就是在logo中提取比较有代表性的元素 ， 再将该元素特征融入到其他场景页面中去 。
这里我列举两个在行业里面比较出名的案例 ， 大家借鉴“提取元素的方法” 。
① 优酷案例
还记得优酷成立10周年的时候 ， 更新了他们的品牌logo ， 新LOGO色彩更明亮、设计更简洁、更动感、潮流 ， 焕发十足年轻气息；优酷APP的图标也焕新为一个由红蓝两点动感旋转的播放按钮 。

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